首图制作 首先你要明白人词图的关系，人与词的关系，词与图的关系，人与图的关系 人 所以首先要获取你所设计表达的东西要给谁看，这个谁是谁，性别年龄喜好，消费能力 有什么特征，什么态度，什么性格，处于什么人生阶段，他追求的生活什么样子，他的价值观和情怀 通过与运营师沟通交流基于DMP表格，通过头脑风暴会议中筛选得出你最终想要的人群（取舍） 词 你要知道运营师首先要通过哪些关键词让用户找到这张图（必须精准提供，是双体主推的词根） 基于核心词根判断消费者背后逻辑动机，他最想看到的应该是一张什么样的图 图 图是电商运营灵魂，是CPU，是心脏，没有逻辑的图，没有视觉的图，只是废纸一张 图的图 选择什么场景或者选择什么片子（摄影图片）都要基于产品和人群以及词的考量决定 图形或者元素在主图上尽量淡化处理甚至不要过度体现 场景一定要符合人群特征；产品与背景合成一定要符合视觉规范 图上不要直接压字要合理化使用图形图块搭配设计 图的点 要和运营师沟通列举所有的核心痛点筛选出1-5个，继续筛选出1-3个，要优中选优 痛点一定要独特，差异化，不要总是去讲都知道的，要多讲不知道却一听就共鸣的 例举出运营师所有的利益点，营销手段，进行筛选取舍，保留1-3个，最能打动的好处 图的色 主图有两个引字，一个是吸引，一个是勾引，勾引基于痛点和利益点或者是价格和销量 而吸引是视觉呈现，怎么配色，选择什么色系，可以吸引用户停止滑动的手指 色不过三，不要让色彩过度拥挤，显得杂乱不堪，阅读障碍导致快速滑过 合理化配色让色彩更加融合，让用户阅读更加舒服，体感更好（怎么配色看视觉觉醒电子书） 配色要依据产品色系，冷暖色调，色相，饱和度，明度，中间调搭配，切记胡配（怎么配色看视觉觉醒电子书） 图的版 排版是集成所有素材，场景，产品图以及文字最后的编排，好坏直接关系着滑动手指的速度 少放文字，少说废话，图大字大，竞品差异化，让用户停住滑屏这是你首先要做到的 排版多采用竖屏构图，上文下图（文字尽量不要地标编排），合理化编排文本和图文是一门科学
轮播图制图 录播图即首图后面的四张主图，有的是10张，类似拼多多轮播图 轮播图投入的设计精力要远大于设计描述页面，它承载了75%的转化效果 轮播图要基于视觉思维精细化设计不要硬凑堆砌，要反复揣摩用户心理得到最佳设计方案 内容质量 每一张轮播一定有它特殊意义的存在，都应该有它专属的输出形式（图文） 而轮播的顺序也有他的逻辑法则和人性阅读的感知，不是随心所欲任性妄为 不负责任的编排 其一我们按照FAB法则顺序或倒序设计轮播，其二基于UED用户感知体验视觉原则设计 痛点层 表达产品最大化的产品痛点（特征，优势），与首图和首焦相呼应，与搜索词相关 痛点一定要融合人群因子，主标题和副标题一定要最快时间占领用户心智，产生继续阅读渴望 反复考虑用户购买产品的真实意图和背后的逻辑动机，想明白为什么要买，买的到底是什么 痛点不一定只是特征和优势，也可以是好处，也可以是效果，这个看自己的排序 需求层 表达产品的痛点或者特征解决了什么需求，或者输出未被满足这个需求有什么痛苦 表达产品的痛点或者特征有什么作用，效果，反复推敲这个效果是否是你的人群想要的 表达产品的痛点或者特征所解决或创造的需求是否符合要什么和怕什么的逻辑原则 好处层 表达产品的效果能给用户带来什么样的好处或者利益（生理层，心理层，精神层）那个层次的。 表达产品的作用解决了什么样烦恼，给你的生活带来了什么样的改变或开始想要一个更好地生活 表达产品的功能给你的物质生活的改变或者精神愉悦的改变，那些好处可以绕过防御，触动下单欲望 利益层 最后一层系统默认让我们选择透明层，目的是便于系统抓取到首页等频道展现，以便带来流量 一方面可以继续保留透明层，由于银河素材中心的出现，我们可以把透明图的效用转移过去 另一方面我们可以设计利益层，助于触动更好地下单动机，不至于最后一屏悄悄的往右滑了一下屏 输出形式 可以是促销，利用用户喜欢赚便宜的心理，满足用户的私欲，让他感觉赚了很大便宜，不买会后悔 或赠品、或福利、或打折、或拼团、或优惠、或满减、或抵钱、或限时、或一送二、或免单 不一定给到用户好处就是赚便宜，买到好东西也是赚便宜，好的服务也是赚便宜等，羊群效应的法则 可以是羊群，就是让客户发现产品已经卖给多少人了，多少人在使用了，多少人因产品发生了改变 可以是头羊，就是让客户看到谁谁正在用你的产品，谁用了之后的效果怎么样，即头羊在引导，在种草 可以是只狼，羊群的目的是把羊圈起来卖给狼，你要大胆设想把利益层设计的更更加异想天开 比如抛出比产品更大的橄榄枝（跨界思维），利用夸张形式输出也是一只更大狼性营销，比如怕上火就喝王老吉，农夫山泉有点甜 先种草，引来头羊，孵化羊群，卖给狼吃掉=给消费者好处的同时挖了一个坑，伸手拉上来，和你说一声谢谢，并把钱给了你 信息送达率 反复探索拿到了优质质量的内容也只是完成了高转化率的一半 另一半就是用户信息接收率，未来电商设计师要简化自己的“表现欲” 你表达的不管多么丰满，知识涵盖多强，如果用户看不见，不想看，看不懂，一秒即滑屏 如何加强信息送达率 竖屏构图，一定要竖屏构图，750*1000px（高含ppi），记住竖屏不是建个竖的文档更是思维的运用 图大字大，一定要图足够清晰，足够大，文本一定要够大，够突出，一眼见秒懂 浅显易懂，一定不要让用户产生思考，思考就会逃避，下意识滑动屏幕 少放内容，一定要放置超过3行的文本，超过20-30个汉字，要用一眼见工具测试手机效果 排版清晰，一定要排版简约清爽，懂得取舍，大胆采用减法，减掉所有的空间 细节放大，如果要放细节图一定要局部高清放大，越大越好，注意质感和品质即可 按照痛点FAB去创造优质的内容 按照竖屏思维去构图 转化率=优质内容×信息送达率=接收信息*好的内容=转化（自然而然闭环成功） 记住！
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