直通车亏本，最好治，烧钱的请看过来，你直通车不行

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前些天，一个朋友让我朋友看下直通车，只看了一眼就被吓了一跳。几乎每天的ROI都不到1，也就是说天天亏得血本无归，我都替他着急了。ROI最高的时候是1.3，更多的时候是不到1的。

我相信，这样情况的掌柜不在少数。所以今天跟大家一起探讨下，亏本的直通车，如何治理？
其实，亏本的直通车，更容易治理，因为不可能更坏了，是从最低谷起步的。
我们分两个步骤去操作：一是浅度治理，二是深度治理。
那么什么是浅度治理呢？就是先做好表面功夫。
那么咱就从时间折扣，地域，投放平台，投放设备，巨亏宝贝，巨亏关键词，等等较容易调整又能快速扭转的方面入手。
时间折扣：根据生意参谋后台流量-访客分析-时段分布，来设置时间折扣。一周七天，每天都应该是不同的折扣，而每天的各个时段，又是不同的折扣。
地域：将点击率和ROI低的省份删除，从直通车报表里查看。
如果数据普遍不理想，建议根据访客分析地域分布的TOP5-10省份选择。
流量来源：
也就是站内站外，一般可以单开计划，专做站外。
投放平台：定向可以引来很大的流量，但定向的点击率比较低，ROI能做得好的并不多，可以另开计划，专做定向，如果做不好，就可以果断关闭。

投放设备：
PC端的效果，真的是光花钱不产出，我们的好几个店都是如此，当然有的类目是可以的。如果PC端光花钱不产出，那就可以不投放了，直接把出价设置最低就可以了。
巨亏宝贝：在我们推广的宝贝中，有些宝贝，花了很多钱，ROI很低，严重拖垮了我们的整体ROI，而且收藏加购也一般般，比如下图中的宝贝，花了2000多，ROI才0.15，象这样的宝贝，我们就不要执着了。

巨亏关键词：同理，这样的关键词，先降低出价，还是不行的话，就果断删除。
浅度治理后，我们投放几天时间，看下效果，一般来说，效果是很明显的。
接下来就是深度治理了。顾名思义，深度治理就是从深层次解决问题。
比如：点击率，质量分，人群精准度，等等方面。
点击率：可以说是直通车的核心指标，也就意味着，CTR不好，牵一发而动全身，最终整个帐户都不好，也就是亏本或不赚钱。特别是处于ROI不理想的帐户，提升CTR会有立竿见影的效果。
那么如何提升点击率呢？
根据标品和非标品，可以有不同的策略。标品重点突出品牌和专业，可以参考同行大品牌的图片，多做图，时间久了就变专业了。而非标品呢，就要做出非标的特色来，尽量选用自己实拍的图片来。关于点击率我们将在以后单开一个帖子来详细探讨。
质量分：CTR提升了，质量分肯定会有提升。但很多掌柜还是会问：我的点击率很高了，为什么我的关键词质量分还是很低？首先考虑，您的点击率是真的远高于平均水平吗？如果您能轻易有很高的点击率，那您的同行肯定也有的。再就是有的关键词因为竞争大，本身质量分就很难到10分的，象这样的词，重点关注ROI就可以了。