娱乐营销，是营销圈里最近炙手可热的概念，从传统的金融，汽车制造业到新兴的互联网，巨头如“BAT”,亦或是名不见经传的小微品牌公司，都热忱的参与到如火如荼的营销活动中。大到数亿的冠名，小到以万计量的植入广告，有人折戟而归，留下的仅是遗憾和怀疑；亦有的品牌拼接创意的方案和高效的执行，实现“四两拨千斤”的效果，品牌迅速崛起。

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因此，小编有了要做这个娱乐营销分享讲堂的初衷，以期望能够带给大家收获。（当然我的内心也是亚历山大，小心翼翼。不过，欢迎专家们拍砖互动。小编认为拍过更多的砖，你的眼光和见识才越高！）

当然，言归正转。要学的盖世的武功，必先修其至上的心法口诀。娱乐营销，本质是对商品和服务的一种营销行为。营销是发掘消费者的需求，促使之深刻了解该产品（服务）进而选择的过程（或手段）。那么，娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品（服务）与客户建立某种连接（多情感上的），实现品牌宣传曝光、消费者购买的目的。

娱乐营销的本质是一种感性营销。感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。

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娱乐营销目前主要的一些形式和内容。

明星代言。最常见的形式：如范玮琪代言文艺范淘品牌女装茵曼，AB代言衣品天成。

冠名/赞助。 最吸引眼球的娱乐营销方式（也会最贵的）：如美丽说冠名的《跑男》第三季，加多宝冠名《中国好声音》

内容植入。最典型、最成功的案例，如2015年通灵珠宝植入《克拉恋人》

周边产品 。热门影视IP形象结合产品，迪斯尼是目前衍生产品开发与运营最成熟的案例。

话题（事件）营销。考验创意的娱乐营销方式，利用热门的话题（事件）引爆全（网）面关注，实现品牌曝光的目的等。（如2015年的斯巴达克事件，不过这是个失败的反面案例！）

微电影（视频）如滴滴打车过年回家主题的视频短片，陈小春出演的大众商业片等都是。

娱乐营销方式能给企业带来好的营销效果，但是盲目推行该方式也会给企业带来风险，很多企业做了娱乐营销却见不到效果，实质上是没有抓住娱乐营销的核心。深入解读娱乐营销最本质的四大核心：创新性、参与性、整合性、个性化，也就是所谓的“4I”理论。

创新性 。娱乐营销都要强调创新性，以期激发消费者的好奇心与参与意识。娱乐主题上要有独创性与新闻效应，能吸引大众的眼球，否则收效甚微。其次，创新性要求企业在立足自身资源及优势的基础上，通过不断创造新的体验方式来吸引大众注意力。

参与性 。娱乐营销的参与性更体现在参与受众的广泛。参与人数越多，娱乐营销活动越向平民化、大众化，企业就有更大的希望从中获得潜在的客户群，营销的效果也便更好。

整合性 。企业开展娱乐营销，离不开娱乐元素的整合，媒体渠道的的整合。

个性化 。品牌要依据其受众客户的特定，制定适合自己的个性化方案，活动中传达品牌始终和客户“在一起”的理念。

娱乐营销，是营销圈里最近炙手可热的概念，从传统的金融，汽车制造业到新兴的互联网，巨头如“BAT”,亦或是名不见经传的小微品牌公司，都热忱的参与到如火如荼的营销活动中。大到数亿的冠名，小到以万计量的植入广告，有人折戟而归，留下的仅是遗憾和怀疑；亦有的品牌拼接创意的方案和高效的执行，实现“四两拨千斤”的效果，品牌迅速崛起。

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因此，小编有了要做这个娱乐营销分享讲堂的初衷，以期望能够带给大家收获。（当然我的内心也是亚历山大，小心翼翼。不过，欢迎专家们拍砖互动。小编认为拍过更多的砖，你的眼光和见识才越高！）

当然，言归正转。要学的盖世的武功，必先修其至上的心法口诀。娱乐营销，本质是对商品和服务的一种营销行为。营销是发掘消费者的需求，促使之深刻了解该产品（服务）进而选择的过程（或手段）。那么，娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品（服务）与客户建立某种连接（多情感上的），实现品牌宣传曝光、消费者购买的目的。

娱乐营销的本质是一种感性营销。感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。

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明星代言。最常见的形式：如范玮琪代言文艺范淘品牌女装茵曼，AB代言衣品天成。

冠名/赞助。 最吸引眼球的娱乐营销方式（也会最贵的）：如美丽说冠名的《跑男》第三季，加多宝冠名《中国好声音》

内容植入。最典型、最成功的案例，如2015年通灵珠宝植入《克拉恋人》

周边产品 。热门影视IP形象结合产品，迪斯尼是目前衍生产品开发与运营最成熟的案例。

话题（事件）营销。考验创意的娱乐营销方式，利用热门的话题（事件）引爆全（网）面关注，实现品牌曝光的目的等。（如2015年的斯巴达克事件，不过这是个失败的反面案例！）

微电影（视频）如滴滴打车过年回家主题的视频短片，陈小春出演的大众商业片等都是。

娱乐营销方式能给企业带来好的营销效果，但是盲目推行该方式也会给企业带来风险，很多企业做了娱乐营销却见不到效果，实质上是没有抓住娱乐营销的核心。深入解读娱乐营销最本质的四大核心：创新性、参与性、整合性、个性化，也就是所谓的“4I”理论。

创新性 。娱乐营销都要强调创新性，以期激发消费者的好奇心与参与意识。娱乐主题上要有独创性与新闻效应，能吸引大众的眼球，否则收效甚微。其次，创新性要求企业在立足自身资源及优势的基础上，通过不断创造新的体验方式来吸引大众注意力。

参与性 。娱乐营销的参与性更体现在参与受众的广泛。参与人数越多，娱乐营销活动越向平民化、大众化，企业就有更大的希望从中获得潜在的客户群，营销的效果也便更好。

整合性 。企业开展娱乐营销，离不开娱乐元素的整合，媒体渠道的的整合。

个性化 。品牌要依据其受众客户的特定，制定适合自己的个性化方案，活动中传达品牌始终和客户“在一起”的理念。