红点奖手表设计师孙磊：设计只为解决问题

瑞士手表设计师称这款“记忆”将通用机心的手表设计得如此出人意料

孙磊与世界级大师克拉尼合作设计的翻盖陀飞轮表

拿下2010红点奖的神七航天表

孙磊为某水晶品牌设计的时尚手表“中国结”

孙磊在2010年红点奖颁奖现场
深圳飞亚达公司设计总监孙磊，中国大陆唯一获得红点奖的手表设计师。他设计的神七航天表获得2010年德国红点奖。7月底，刚从德国领奖归来的孙磊，讲述了他与设计的故事。
设计是用来解决问题的
7月5日，在德国工业城镇艾森的红点设计博物馆，2010年红点奖举行颁奖仪式。这是一座由废弃煤矿改建而成的博物馆。空旷的展场中展品错落有致，神七航天表赫然其中。前红点奖评审委员会主席高登?布鲁斯评价说：“神七航天表是设计与技术完美结合的典范。”这也是它“点”中红点奖的原因。
德国之行让孙磊收获良多。在相机不断咔嚓之间，他看到了设计的本质：“设计不是装饰，而是运用各种手段使产品更人性化，最终解决人的需求问题。”
他认为，产品的功能有两部分，一部分是产品的实用性，即物理功能，另一部分则是便利性，即如何让人更方便地使用产品。设计解决的主要是第二部分的功能问题。航天表充分说明了这一点。
与神五、神六等前两代航天表不同的是，神七表是在外太空环境下工作的，需要在零下80℃到零上80℃都能正常运转。而如何抗电磁干扰和太空零压力影响、清晰地显示时间界面，如何更便于使用配戴在航天服外面的手表，这些不仅是对技术的要求，也是对设计的要求。
方寸能容大乾坤
孙磊说：“航天表虽小，但在大小比例、色彩形态、底盖图案、铆钉设计方面都有很大的美感空间。”在他的认识里，解决问题是受各方约束的，设计师的能力恰来自于此：“设计师不是无拘无束地工作，而是在诸多约束下产生灵感，取得最优设计方案。”神七航天表成功后，飞亚达迅速推出了神七表的民用版。孙磊为这款手表增加了很多时尚元素，如金属圈、立体感。他总是在方寸世界里寻求无止境的大乾坤。
设计的灵感来自生活。潮人孙磊平时喜欢收藏雪茄、红酒。偶尔也设计首饰、钢笔、皮箱、普洱茶具等做调剂，呼朋唤友摆龙门阵。他常在聊天中获得灵感，然后回家对着一面墙壁，把灵感系统地整合出来，“好玩的展示给别人，不好玩的自己存。”
品牌因设计增值
曾几何时，“三大件”之一的手表已经功能弱化，设计似乎是这个工业产品的救赎。孙磊说：“如今的手表设计分成了两支，一支向装饰功能发展，另一支则向奢侈品、社会阶层方向发展，使手表变成人的身份符号。我们卖的不是表，而是一种情感，一种品质生活方式。比如航天表代表的是不断突破极限。这些都得在设计上做文章。”
钟表业开始关注设计还是近几年的事。今年深圳钟表展会第一次邀请设计师谈设计在企业发展中的作用。孙磊作为受邀嘉宾，有设计部门终于扬眉吐气的感觉。“中国的钟表业正从模仿转变到原创。从形象、包装、广告到产品，都需要体现个性。”
他所说的转变，是中国产业结构从加工转变为塑造品牌。过去是拼成本，现在则讲求提高产品的附加值。孙磊说，OEM（代工生产）利润率在10%左右，而ODM利润率可达25%至30%.产品因设计增值。
打败国际大牌的背后
2003年神五航天表出世引起了轰动，也引起了质疑。此前，有多个手表大品牌参与竞争航天表研制生产权，其中包括为美国宇航员登月制造手表的国际品牌。孙磊说，“有人说我们有航空企业背景，所以近水楼台先得月。实际上，我们夺标更主要的因素是飞亚达的民族企业身份。而我们也用技术实力证明了这一切。”
在他看来，中国手表品牌与国际品牌的差距一直存在，最根本的差距是在品牌价值上。“钟表行业相互借鉴非常频繁，产品很难有革命性的差别。所以，品牌的积淀和知名度，就成为差距的主要原因。”
航天表的成功，为孙磊带来了较高的知名度。国际顶级设计大师克拉尼打电话给飞亚达副总经理李北，兴奋地称想与飞亚达合作，尤其想要与孙磊合作设计手表。
孙磊受宠若惊，毕竟，克拉尼这位跨界设计大师曾是他学生时代的精神导师，大到航天飞机，小到口红设计，克拉尼都有涉猎。而这次，克拉尼提出的不是指导，是平等合作。他们合作的翻盖陀飞轮表可以用“梦幻”来形容。孙磊做基础设计，克拉尼在上头进行细节修改。弯曲如海鸥的表针，幻蓝如海面的表底，融汇着两位设计师的浪漫情怀。“跨国合作让我更深刻地体会到什么是有生命的设计。”不过，当克拉尼“贼心不死”地坚持不靠谱方案时，孙磊会毫不留情地打破他的幻想。
“设计就是这样，一边天马行空，一边否定修正，然后才能向前。”孙磊说。
设计师档案：
孙磊
1969年6月出生，1992年毕业于沈阳航空学院工业设计系，毕业后随即加入飞亚达公司。现任飞亚达公司设计总监、创新设计部经理。参与设计神五、神六、神七航天表。曾获“2005中国设计业十大杰出青年”、中国工业设计红星奖等多项设计荣誉。“神舟七号航天表”荣获2010年德国红点设计奖。
素描：
出名无须趁早
采访孙磊不是在他的办公室，而在他特意选定的华侨城创意产业园的咖啡馆里。他说接受采访也是工作，上午就不必到办公室报到了。
孙磊是个在规章制度中成长起来的设计师――他不能随心所欲地在产品上刻上自己的大名，每天得打卡报到，还要参加职称考试。1992年，孙磊从沈阳航空学院工业设计系毕业，进入飞亚达成为驻厂设计师。那个时候，没人知道什么叫驻厂设计师。孙磊也曾困惑过自己的身份，默默无闻“单打独斗”了好多年。一直到2000年开始研制航天表时，公司才成立工业设计部门。3年后，神五航天表的“横空出世”，让设计师孙磊的名字开始为人所知。
有时候，成功只是过程中的附加产品。18年来，孙磊把手表这玩意儿研究得特透彻。似乎越局促的空间，越能逼出“突破重围”的创意精神来。让他颇为得意的一款手表是飞亚达20周年时推出的高级定制表――方形陀飞轮表。这款名为“记忆”的手表价格高达36万元人民币，灵感来自于老式的卡带。
有人坚信“出名要趁早”。闷热的空气中时常弥漫着焦躁的因子。每当有人问孙磊：怎么能做手表一做18年？他总风清云淡地答：如果提前放弃，就连机会都没有了