利用工具优化标题

利用工具优化标题

主讲： 江南SEM_阿江

介绍：江南SEM_阿江来自赣南革命老区，现为江南SEM网络CEO，万堂书院讲师，擅长淘宝网络营销，淘宝直通车推广

大家好，我是江南sem_阿江，很荣幸能为大家分享关于搜索优化的一些经验。

今天的课程是如何利用软件工具来优化标题

课程目的：利用软件工具优化我们的标题，解脱繁琐的手工操作，实现自然搜索流量的增长

课程适用：正常营业的中小卖家。

课程大纲：一：买家如何找到你的宝贝？
二：哪些因素影响搜索排名
三：哪些因素影响搜索点击效果
四：宝贝标题是怎么组成的
五：该如何优化宝贝标题
六：如何检查我们的标题优化效果

前面有一些理论基础，希望大家认真听讲，我们需要的软件工具都会在讲解中给大家推荐介绍。最后半小时会给大家实际演示和问答时间。
首先我们了解下 淘宝买家是如何搜索宝贝的。

买家是通过淘宝搜索关键词，点击选择喜欢的宝贝，进入店铺咨询下单购买这样一个重复过程。

大部分买家是重复着这些过程，第一页没喜欢的，再翻页，按本人做淘宝的经验来看，女装类目20页面以内都有自然搜索的流量（这跟女性买家爱逛街、爱货比三家的购物习惯有关系吧）。男装前五页，其他小类目前三页

比如我们来看下 搜索 雪地靴 女

我们通过优化标题的，除了爆款，是实现的基本是在所有宝贝这个默认序列

主图 价格 标题 月销量 消保承诺 DSR 这些是淘宝搜索能展示在买家前面的几个。

那我们如何做好宝贝的标题优化，首先我们应该了解下
哪些因素影响我们的宝贝搜索排名。

大家看下图片

我们可以总结为八大要素、 橱窗推荐、 下架时间、 类目和标题的相关性、消保承诺、是否违规、月销量、店铺DSR、 店铺信誉等

下面我们一个一个来分析这些影响要素

首先第一点，关于标题和类目。
我们要确保宝贝标题的关键词和宝贝的类目相关性正确！

简单理解就是宝贝发布类目正确，关键词适合这个类目和这个宝贝。

如何解决，很简单，推荐给大家的2个工具

淘宝（天猫）直通车后台的“流量解析”功能和之前就有的“ 关键词查询”
具体的功能展示我给大家截图下

还是以 雪地靴 女 这个词为例

我们进入淘宝直通车后台，或者进入天猫直通车后台。左侧可以看到工具栏

我们在 关键词查询里 查询 雪地靴 女

可以看到 给我们的提示是 优先展示类目是 女鞋>靴子。
我们再看流量解析的

有个 相关类目推荐，也是有顺序的，第一个类目就是这个词的所在类目。同样里面的相关词就是我们这个类目的词。

所以说：如果你不知道你的宝贝该发布在哪个类目，用这2个工具查询下，你不知道什么词适合你这款宝贝，同样可以用这2个工具来解决。

这样就避免我们类目发布错误导致的违规

经过以上工具的灵活利用，我们确保了类目和标题的相关性正确。

另外就是标题里有个概念，大家理解下

分词 这个概念

如何分词，其实就是让淘宝搜索引擎识别你的30个字标题能组合出多少个词

这里建议是尽量不要用特殊符号，比如【】。

下面我们来讲第二点，店铺信誉

这里很多新手卖家会觉得，自己店铺流量不好，是店铺信誉低的原因。

我这里说的店铺信誉，应该严格叫 店铺信用

在淘宝宝贝排名排序中 会考核店铺信誉。

但是不是我们熟悉中的 几皇冠，几金冠

大家理解一个概念

店铺信用计算方式是根据该宝贝所在行业信用在该店铺总信用的占比。

我截图大家理解下

你们也可以随便进入一家店铺 观察下

大家观察下

店铺信用计算方式是根据该宝贝所在行业信用在该店铺总信用的占比。也就是 主营占比, 所以这里说一下，如果店铺里有虚拟信誉度占比的，转实物很难，就是这个道理。

你实物卖的类目占比跟你之前的虚拟信誉度占比，估计比起来很低。

所以淘宝的搜索流量就不怎么给你。

那我们了解了搜索中考核的是主营占比。也就是你卖什么类目比较有优势，你的宝贝排名就更有倾向。这点跟淘宝现在说的小而美的店铺是符合的。

假如上面三个店铺，卖同一件宝贝，反而是四钻的权重大些。因为4钻店铺的主营占比更好。

这样淘宝搜索就有倾向性，更多的展示4钻店铺的。

那接下来，我们看8大要素中的 橱窗推荐和下架时间

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