3.与专业法律团队合作

商标注册属于法律领域，若卖家自身没有法律团队，在选择合作的法律团队时，需要重点考察它的专业性，是否了解您公司知识产权战略，以及是否熟悉知识产权战术。

甄律师以上分享的3大注意事项，很关键的是需要熟知和遵守当地的法律法规，这对出海的企业尤为重要。

由于亚马逊美国站是许多卖家的主营站点，且美国商标又是典型的“使用优先”制，在本次活动中，亚马逊也邀请了美国专利商标局（USPTO）驻上海总领事馆知识产权官Juli Schwartz，为卖家详细介绍了在美国申请商标的Dos and Don'ts，帮助卖家规避风险，顺利注册。

Juli Schwartz

在美国，商标并不是销售某些商品的营业执照或许可证，而是用于防止消费者混淆商品的来源，并通过排除其他人在相关商品或服务上使用相同的、实质上不可区分的或容易混淆的类似标记，来保护商标所有人的商誉。

为了规范和维护商标注册的诚信，USPTO 已经出台了新的举措和行动，以及实施 2020 年修改的美国商标法。从商标法的修改开始，现在，《2020年商标现代化法（TMA）》为美国专利商标局提供了新工具。例如异议函、灵活的答复时间、以及使用新的机制来取消未使用过的商标（包括删除从未使用的商标和重新审查在相关日期”之前未使用的商标）。

因此，在申请美国商标时

✅ 一定要确保您了解美国法律。
✅ 一定要选择有能力的美国知识产权代理人，来为您在美国的知识产权保护提供咨询，包括申请商标。
✅ 一定要对您聘用和合作的人进行尽职调查并核实他/她声称的其与美国政府、美国律师或其他美国实体的关系。

❌ 不要在未见面或未验证其身份和资历的情况下与专业人士合作。

❌ 不要编造或提供虚假的产品历史、照片或使用声明，也不要相信这些做法在美国是合法的。
❌ 不要以恶意方式抢注商标以在美国销售商品，这有可能侵犯合法品牌先前/现有的权利。
❌ 不要与那些对美国商标注册的体量或数量有高要求的实体签订财务协议。

小提示

近期也听到不少卖家反馈亚马逊品牌注册（Brand Registry）不通过，这里再次提醒各位卖家，如果您所提交的商标出现下列情况，将无法通过注册申请：

您的商标已受到美国专利商标局（USPTO）的处罚。

负责提交您商标申请的律师或律师事务所，过去曾因违反美国专利商标局（USPTO）的规定和条例，而受到美国专利商标局（USPTO）的处罚或举报。

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关键还是回到商标“显著性”，是否造成商品来源的混淆。显著性越强，侵权风险越低。

甄书琦

如果别人设计的图形看不出原本文字，就已具备新的显著性；如果还能看出文字，那么会涉嫌侵权。商标侵权案例复杂 ，需要具体情况具体分析。大家可以看两个案例。

中国公司商标诉讼失败案例

佳莱科技有限公司获得国际注册商标HE&ME，并于半年后指定延伸该商标注册至欧盟。在公告期内，被一家叫做Trend Fin B.V.的公司提出异议申请，认为此商标设计基于其在先的比荷卢商标ME。一开始，异议人的申请被EUIPO驳回，

理由有两点：

1.在音形意方面在后商标与在先商标低程度近似，不会产生混淆可能性；

2.在先商标的显著性低于平均水平。

不过，异议人随后提出了复审。在复审环节，复审委员会支持了复审申请，指出两商标存在平均水平的近似度。

最后，欧盟法院判决两商标基于存在混淆的可能性，支持异议人和EUIPO复审委员会的决定。佳莱科技有限公司败诉。

中国公司商标诉讼成功案例

义乌市庆鹏化妆品有限公司向欧盟知识产权局（EUIPO）提交申请注册商标BODYSECRETS，被Victoria’s Secret 提出无效宣告申请，判定关键点在于商标中“Secret”词汇的使用及其他相关问题。经过审议复审和诉讼答辩等环节，欧洲法院最终判决支持义乌公司。

事实上，HE&ME和BODYSECRETS都不属于显著性非常强的商标。也正是如此，两商标均被别人提出异议。商标诉讼时间久、流程长，一般需要三年时间，如果卖家最开始就选择显著性强的商标，就能避免后续可能发生的纠纷。

在这里提醒大家多多注意侵权风险，把握不好时，可以寻求专业律师的帮助和建议。另外，商标一旦被别人提起异议，一定要积极应诉，珍惜自己的商标权。

小测试

学习了这么多商标知识，下面就进入实战环节！我们一起判定一下，在亚马逊，这些行为是否有商标侵权的风险呢？

情景1.  他人在Listing中使用了我的商标

解答   

关键要看是否对产品来源造成混淆。不是只有原封不动盗用他人的注册商标才叫商标侵权。有没有“混淆视听”、有没有让买家对商品或服务来源产生混淆，是判断商标侵权的关键之一。

案例1：Mike拥有注册商标“AAA”。发现有一个同品类商品的Listing标题为“USB charging cable, compatible with AAA speaker”。Mike可否举报商标侵权？

正解：“compatible with”描述的是该产品与AAA品牌的产品兼容，并非表达该产品是AAA品牌的产品，所以未必涉嫌侵权。

案例2：Sam在Listing中号称自己卖的是“amazonn”的杯子，这种涉嫌侵权吗？

正解：“amazonn”与亚马逊的注册商标“Amazon”极为相似，容易造成消费者混淆，有很高的侵权风险。

情景2.  有卖家拿了我商标的Logo，原封不动用在了自家listing的图片里

解答   

商标在核定的商品或服务上享有专用权，包括使用、占有、处分等权利。原封不动使用他人商标属于商标侵权。

情景3.  服装卖家James发现有人在跟卖他的一款热销产品，但James并未把自己品牌授权给任何人去售卖，James可以怎么办？

解答   

只要跟卖的商品为你品牌的正品，不管该商品来自哪个渠道，都不属于侵犯了你的知识产权。但这也并不意味着您不可以举报，只是要选择正确的举报入口。

如果跟卖的商品不是假货，但您认为【商品与描述不符】，则应前往：
亚马逊卖家平台 -> 绩效 -> 账户状况，点击【举报滥用亚马逊政策的行为】。
如果跟卖的商品确实是假货，您可使用【举报侵权行为 (Report a Violation)】工具，举报商标侵权。

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亚马逊提供多种知识产权保护工具，帮助卖家们高效保护知识产权。

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举报违规行为工具（Report a Violation）：商标、版权、专利3种侵权类型都可以举报。

Project Zero：当品牌使用举报违规行为工具的成功率持续保持在较高水平，品牌还有权限使用Project Zero工具，自助移除假冒商品，无需向亚马逊举报和等待举报结果。

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Transparency 透明计划：可以帮助品牌避免假货跟卖造成的商标侵权，不再需要事后举报和移除。

知识产权课堂帮助众多中国卖家掌握了丰富的知识产权知识，提升了品牌出海意识和知识产权保护技能。相信收获满满的万千卖家会和亚马逊一起，促进中国品牌出海长期健康发展。

一直在淘宝坚持，可是却从没看过光芒