前 言

为了提高淘宝网保健食品行业的总体产品品质，更好地规范商家的发布行为，特拟定保健食品行业标准。
淘宝网保健食品行业标准由淘宝网出品，淘宝网有权对本标准进行相关修订和解释。
淘宝网保健食品行业标准于2013年9月6日首次发布，2013年9月9日正式生效执行。

淘宝网保 健 食 品 行 业 标 准

1.范围：
本标准规定保健食品产品和膳食营养补充剂产品的发布规范和质量规范。
本标准适用类目：保健品/膳食营养补充剂、传统滋补营养品等两个类目保健食品。
2．定义：
保健食品，是具有特定保健功能的食品。指适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。本标准特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即我们常说的“蓝帽子”健字号食品

                               
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膳食营养补充剂（dietary supplement），即以维生素、矿物质、益生菌及动植物提取物为主要原料制成，通过口服补充人体所需的营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病发生风险的目的，一般以片剂、胶囊剂等浓缩形态存在。
本标准中的膳食营养补充剂特指必须经过以下两种渠道在淘宝网上销售的产品：
a. 通过进出口检验检疫局的检验，从海关进入的进口膳食营养补充剂类产品；
b . 企业在当地质量技术监督局进行企标备案，以普通食品身份进入市场的膳食营养补充剂类产品。
3、产品规范
3.1产品发布规范
3.1.1标题发布规范：
3.1.1.1必须按顺序包含品牌名+通用名（产品名称）+属性名（规格）。其中进口保健食品品牌英文名称应放在中文名称前面，中间用“/”分开，例如：K-Max/康麦斯，标题中关于商品本身的描述必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。
3.1.2 主图发布规范
主图要求如下：
——首张主图必须为白底，展示包含商标及商品名称的正面实物图。
——必须包含一张清晰的保健食品标签实物图，主图位置不限。
——必须包含一张清晰的保健食品批文实物大图，主图位置不限。
淘宝网建议主图展示模板如下：

                               
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3.1.3.产品属性发布规范：
属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。
3.1.4 产品Detail页面描述规范
1) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。
2) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现保健食品标签信息的实物图片。（标签信息应包含“3.2保健食品产品标识标志规范”中的相关内容）
※ 若主图中已展示品牌和中文标签，详情描述中可不必重复展示。
3) 近效期保健食品，必须在描述页面清晰明显地展示保健食品的剩余保质期，或者以其他方式在页面中提醒买家。
4) 保健食品详情描述中必须标明“本品不能代替药物”的忠告语，或者类似的说明文字。

3.2保健食品产品标识标志规范
标签应标明下列事项：
3.2.1保健食品名称；
3.2.2批准文号；
3.2.3主要原料；
3.2.4主要功效成分的名称及含量（如在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与保健功能有关的原料名称）；
3.2.5规格；
3.2.6保健功能；
3.2.7适宜人群；
3.2.8不适宜人群；
3.2.9食用方法及食用量；
3.2.10保质期；
3.2.11储藏方法；
3.2.12产品标准号/执行标准（进口产品可免）；
3.2.13生产企业；
3.2.14注意事项；
3.2.15须标明本品不能代替药物；
3.2.16有关标准或要求所规定的其他标签内容。

3.3产品质量规范
3.3.1商品质量必须符合商品本身标注的执行标准及《保健（功能）食品通用标准》、《保健食品注册管理办法（试行）》，检测项目参考如下：
——保健食品标签。
——微生物项目：菌落总数、大肠菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙门氏菌、金黄色葡萄球菌、志贺氏菌、溶血性链球菌、副溶血性弧菌、溶血性链球菌、单增李斯特、黄曲霉B1、黄曲霉M1）。
——重金属项目：铅、砷、汞。
——标志性功效成分。
——兴奋剂和激素。
3.3.2食品添加剂必须符合GB2760-2011《食品添加剂使用标准》。
3.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作为保健食品原料的违禁成分。
3.3.4产品宣传规范
商家发布的保健食品不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗的功能，不得真人展示效果，所描述功效必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。
——不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群。
——不得含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。
——不得与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品。
——不得含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。
——不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。
——不得含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。


本行业标准的制定依据以下标准：
《食品安全法》
《保健(功能)食品通用标准》GB16740
《保健食品注册管理办法（试行）》
《保健食品标识规定》
《关于发布保健食品命名规定(试行)的通告》
《中华人民共和国产品质量法》

附录 A

保健食品能宣称的30种功效（包括2003年前卫生部批准的功效）：

功能编码	功能描述
00	其他
01	促进排铅
02	改善睡眠
03	促进泌乳
04	减肥
05	改善营养性贫血
06	增强免疫力(免疫调节)
07	辅助降血脂(调节血脂)
08	辅助降血糖(调节血糖)
09	抗氧化(延缓衰老)
10	辅助改善记忆(改善记忆)
11	缓解视疲劳(改善视力)
12	清咽(清咽润喉)
13	辅助降血压(调节血压)
14	缓解体力疲劳(抗疲劳)
15	提高缺氧耐受力(耐缺氧)
16	对辐射危害有辅助保护功能(抗辐射)
17	改善生长发育(促进生长发育)
18	增加骨密度(改善骨质疏松)
19	对化学性肝损伤有辅助保护功能(对化学性肝损伤有辅助保护作用)
20	祛痤疮功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
21	祛黄褐斑功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
22	改善皮肤水份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
23	改善皮肤油份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
24	调节肠道菌群功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
25	促进消化功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
26	通便功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
27	对胃粘膜损伤有辅助保护功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
28	辅助抑制肿瘤作用，预防化学致癌作用
29	抗突变
30	补充矿物质、维生素

附录B

包装物或包装容器最大表面面积计算方法

A.1 长方体形包装物或长方体形包装容器计算方法

长方体形包装物或长方体形包装容器的最大一个侧面的高度（cm）乘以宽度（cm）。

A.2 圆柱形包装物、圆柱形包装容器或近似圆柱形包装物、近似圆柱形包装容器计算方法

包装物或包装容器的高度（cm）乘以圆周长（cm）的40%。

A.3 其他形状的包装物或包装容器计算方法

包装物或包装容器的总表面积的40%。

如果包装物或包装容器有明显的主要展示版面，应以主要展示版面的面积为最大表面面积。

包装袋等计算表面面积时应除去封边所占尺寸。瓶形或罐形包装计算表面面积时不包括肩部、颈部、顶部和底部的凸缘。

附录C

膳食营养补充剂营养声称和营养成分功能声称标准用语

当能量或营养素含量符合《食品营养声称和营养成分功能声称准则》中“含量声称和比较声称的要求和条件”的有关要求时，根据食品的营养特性，可选用以下一条或多条功能声称的标准用语。以下用语不得删改和添加。

1. 能量：

人体需要能量来维持生命活动。

机体的生长发育和一切活动都需要能量。

适当的能量可以保持良好的健康状况。

2. 蛋白质：

蛋白质是人体的主要构成物质并提供多种氨基酸。

蛋白质是人体生命活动中必需的重要物质，有助于组织的形成和生长。

蛋白质有助于构成或修复人体组织。

蛋白质有助于组织的形成和生长。

蛋白质是组织形成和生长的主要营养素。

3. 脂肪：

脂肪提供高能量。

每日膳食中脂肪提供的能量占总能量的比例不宜超过30%。

脂肪是人体的重要组成成分。

脂肪可辅助脂溶性维生素的吸收。

脂肪提供人体必需脂肪酸。

饱和脂肪：

饱和脂肪可促进食物中胆固醇的吸收。

饱和脂肪摄入量应少于每日总脂肪的1/3，过多摄入有害健康。

过多摄入饱和脂肪可使胆固醇增高，摄入量应少于每日总能量的10%。

4. 胆固醇：

每日膳食中胆固醇摄入量不宜超过300mg。

5. 碳水化合物：

碳水化合物是人类生存的基本物质和能量主要来源。

碳水化合物是人类能量的主要来源。

碳水化合物是血糖生成的主要来源。

膳食中碳水化合物应占能量的60%左右。

6. 钠

钠能调节机体水分，维持酸碱平衡。

中国营养学会建议每日食盐的摄入量不要超过6克。

钠摄入过高有害健康。

7. 钙

钙是人体骨骼和牙齿的主要组成成分，许多生理功能也需要钙的参与。

钙是骨骼和牙齿的主要成分，并维持骨骼密度。

钙有助于骨骼和牙齿的发育。

钙有助于骨骼和牙齿更坚固。

8. 铁

铁是血红细胞形成的因子。

铁是血红细胞形成的必需元素。

铁对血红蛋白的产生是必需的。

9. 锌

锌是儿童生长发育必需的元素。

锌有助于改善食欲。

锌有助于皮肤健康。

10. 镁

镁是能量代谢、组织形成和骨骼发育的重要物质。

11. 碘

碘是甲状腺发挥正常功能的要素。

12. 维生素A

维生素A有助于维持暗视力。

维生素A有助于维持皮肤和粘膜健康。

13. 维生素C

维生素C有助于维持皮肤和粘膜健康。

维生素C有助于维持骨骼、牙龈的健康。

维生素C可以促进铁的吸收。

维生素C有抗氧化作用。

14. 维生素D

维生素D可促进钙的吸收。

维生素D有助于骨骼和牙齿的健康。

维生素D有助于骨骼形成。

维生素E有抗氧化作用。

16. 维生素B1

维生素B1是能量代谢中不可缺少的成分。

维生素B1有助于维持神经系统的正常生理功能。

17. 维生素B2

维生素B2有助于维持皮肤和粘膜健康。

维生素B2是能量代谢中不可缺少的成分。

烟酸有助于维持皮肤和粘膜健康。

烟酸是能量代谢中不可缺少的成分。

烟酸有助于维持神经系统的健康。

19. 维生素B6

维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用。

20. 维生素B12

维生素B12有助于红细胞形成。

21. 叶酸

叶酸有助于胎儿大脑和神经系统的正常发育。

叶酸有助于红细胞形成。

叶酸有助于胎儿正常发育。

22. 泛酸

泛酸是能量代谢和组织形成的要素。

23.膳食纤维

膳食纤维有助于维持正常的肠道功能。

前 言

为了提高淘宝网保健食品行业的总体产品品质，更好地规范商家的发布行为，特拟定保健食品行业标准。
淘宝网保健食品行业标准由淘宝网出品，淘宝网有权对本标准进行相关修订和解释。
淘宝网保健食品行业标准于2013年9月6日首次发布，2013年9月9日正式生效执行。

淘宝网保 健 食 品 行 业 标 准

1.范围：
本标准规定保健食品产品和膳食营养补充剂产品的发布规范和质量规范。
本标准适用类目：保健品/膳食营养补充剂、传统滋补营养品等两个类目保健食品。
2．定义：
保健食品，是具有特定保健功能的食品。指适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。本标准特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即我们常说的“蓝帽子”健字号食品

                               
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膳食营养补充剂（dietary supplement），即以维生素、矿物质、益生菌及动植物提取物为主要原料制成，通过口服补充人体所需的营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病发生风险的目的，一般以片剂、胶囊剂等浓缩形态存在。
本标准中的膳食营养补充剂特指必须经过以下两种渠道在淘宝网上销售的产品：
a. 通过进出口检验检疫局的检验，从海关进入的进口膳食营养补充剂类产品；
b . 企业在当地质量技术监督局进行企标备案，以普通食品身份进入市场的膳食营养补充剂类产品。
3、产品规范
3.1产品发布规范
3.1.1标题发布规范：
3.1.1.1必须按顺序包含品牌名+通用名（产品名称）+属性名（规格）。其中进口保健食品品牌英文名称应放在中文名称前面，中间用“/”分开，例如：K-Max/康麦斯，标题中关于商品本身的描述必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。
3.1.2 主图发布规范
主图要求如下：
——首张主图必须为白底，展示包含商标及商品名称的正面实物图。
——必须包含一张清晰的保健食品标签实物图，主图位置不限。
——必须包含一张清晰的保健食品批文实物大图，主图位置不限。
淘宝网建议主图展示模板如下：

                               
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3.1.3.产品属性发布规范：
属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。
3.1.4 产品Detail页面描述规范
1) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。
2) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现保健食品标签信息的实物图片。（标签信息应包含“3.2保健食品产品标识标志规范”中的相关内容）
※ 若主图中已展示品牌和中文标签，详情描述中可不必重复展示。
3) 近效期保健食品，必须在描述页面清晰明显地展示保健食品的剩余保质期，或者以其他方式在页面中提醒买家。
4) 保健食品详情描述中必须标明“本品不能代替药物”的忠告语，或者类似的说明文字。

3.2保健食品产品标识标志规范
标签应标明下列事项：
3.2.1保健食品名称；
3.2.2批准文号；
3.2.3主要原料；
3.2.4主要功效成分的名称及含量（如在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与保健功能有关的原料名称）；
3.2.5规格；
3.2.6保健功能；
3.2.7适宜人群；
3.2.8不适宜人群；
3.2.9食用方法及食用量；
3.2.10保质期；
3.2.11储藏方法；
3.2.12产品标准号/执行标准（进口产品可免）；
3.2.13生产企业；
3.2.14注意事项；
3.2.15须标明本品不能代替药物；
3.2.16有关标准或要求所规定的其他标签内容。

3.3产品质量规范
3.3.1商品质量必须符合商品本身标注的执行标准及《保健（功能）食品通用标准》、《保健食品注册管理办法（试行）》，检测项目参考如下：
——保健食品标签。
——微生物项目：菌落总数、大肠菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙门氏菌、金黄色葡萄球菌、志贺氏菌、溶血性链球菌、副溶血性弧菌、溶血性链球菌、单增李斯特、黄曲霉B1、黄曲霉M1）。
——重金属项目：铅、砷、汞。
——标志性功效成分。
——兴奋剂和激素。
3.3.2食品添加剂必须符合GB2760-2011《食品添加剂使用标准》。
3.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作为保健食品原料的违禁成分。
3.3.4产品宣传规范
商家发布的保健食品不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗的功能，不得真人展示效果，所描述功效必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。
——不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群。
——不得含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。
——不得与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品。
——不得含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。
——不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。
——不得含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。


本行业标准的制定依据以下标准：
《食品安全法》
《保健(功能)食品通用标准》GB16740
《保健食品注册管理办法（试行）》
《保健食品标识规定》
《关于发布保健食品命名规定(试行)的通告》
《中华人民共和国产品质量法》

附录 A

保健食品能宣称的30种功效（包括2003年前卫生部批准的功效）：

功能编码	功能描述
00	其他
01	促进排铅
02	改善睡眠
03	促进泌乳
04	减肥
05	改善营养性贫血
06	增强免疫力(免疫调节)
07	辅助降血脂(调节血脂)
08	辅助降血糖(调节血糖)
09	抗氧化(延缓衰老)
10	辅助改善记忆(改善记忆)
11	缓解视疲劳(改善视力)
12	清咽(清咽润喉)
13	辅助降血压(调节血压)
14	缓解体力疲劳(抗疲劳)
15	提高缺氧耐受力(耐缺氧)
16	对辐射危害有辅助保护功能(抗辐射)
17	改善生长发育(促进生长发育)
18	增加骨密度(改善骨质疏松)
19	对化学性肝损伤有辅助保护功能(对化学性肝损伤有辅助保护作用)
20	祛痤疮功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
21	祛黄褐斑功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
22	改善皮肤水份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
23	改善皮肤油份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份))
24	调节肠道菌群功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
25	促进消化功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
26	通便功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
27	对胃粘膜损伤有辅助保护功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用))
28	辅助抑制肿瘤作用，预防化学致癌作用
29	抗突变
30	补充矿物质、维生素

附录B

包装物或包装容器最大表面面积计算方法

A.1 长方体形包装物或长方体形包装容器计算方法

长方体形包装物或长方体形包装容器的最大一个侧面的高度（cm）乘以宽度（cm）。

A.2 圆柱形包装物、圆柱形包装容器或近似圆柱形包装物、近似圆柱形包装容器计算方法

包装物或包装容器的高度（cm）乘以圆周长（cm）的40%。

A.3 其他形状的包装物或包装容器计算方法

包装物或包装容器的总表面积的40%。

如果包装物或包装容器有明显的主要展示版面，应以主要展示版面的面积为最大表面面积。

包装袋等计算表面面积时应除去封边所占尺寸。瓶形或罐形包装计算表面面积时不包括肩部、颈部、顶部和底部的凸缘。

附录C

膳食营养补充剂营养声称和营养成分功能声称标准用语

当能量或营养素含量符合《食品营养声称和营养成分功能声称准则》中“含量声称和比较声称的要求和条件”的有关要求时，根据食品的营养特性，可选用以下一条或多条功能声称的标准用语。以下用语不得删改和添加。

1. 能量：

人体需要能量来维持生命活动。

机体的生长发育和一切活动都需要能量。

适当的能量可以保持良好的健康状况。

2. 蛋白质：

蛋白质是人体的主要构成物质并提供多种氨基酸。

蛋白质是人体生命活动中必需的重要物质，有助于组织的形成和生长。

蛋白质有助于构成或修复人体组织。

蛋白质有助于组织的形成和生长。

蛋白质是组织形成和生长的主要营养素。

3. 脂肪：

脂肪提供高能量。

每日膳食中脂肪提供的能量占总能量的比例不宜超过30%。

脂肪是人体的重要组成成分。

脂肪可辅助脂溶性维生素的吸收。

脂肪提供人体必需脂肪酸。

饱和脂肪：

饱和脂肪可促进食物中胆固醇的吸收。

饱和脂肪摄入量应少于每日总脂肪的1/3，过多摄入有害健康。

过多摄入饱和脂肪可使胆固醇增高，摄入量应少于每日总能量的10%。

4. 胆固醇：

每日膳食中胆固醇摄入量不宜超过300mg。

5. 碳水化合物：

碳水化合物是人类生存的基本物质和能量主要来源。

碳水化合物是人类能量的主要来源。

碳水化合物是血糖生成的主要来源。

膳食中碳水化合物应占能量的60%左右。

6. 钠

钠能调节机体水分，维持酸碱平衡。

中国营养学会建议每日食盐的摄入量不要超过6克。

钠摄入过高有害健康。

7. 钙

钙是人体骨骼和牙齿的主要组成成分，许多生理功能也需要钙的参与。

钙是骨骼和牙齿的主要成分，并维持骨骼密度。

钙有助于骨骼和牙齿的发育。

钙有助于骨骼和牙齿更坚固。

8. 铁

铁是血红细胞形成的因子。

铁是血红细胞形成的必需元素。

铁对血红蛋白的产生是必需的。

9. 锌

锌是儿童生长发育必需的元素。

锌有助于改善食欲。

锌有助于皮肤健康。

10. 镁

镁是能量代谢、组织形成和骨骼发育的重要物质。

11. 碘

碘是甲状腺发挥正常功能的要素。

12. 维生素A

维生素A有助于维持暗视力。

维生素A有助于维持皮肤和粘膜健康。

13. 维生素C

维生素C有助于维持皮肤和粘膜健康。

维生素C有助于维持骨骼、牙龈的健康。

维生素C可以促进铁的吸收。

维生素C有抗氧化作用。

14. 维生素D

维生素D可促进钙的吸收。

维生素D有助于骨骼和牙齿的健康。

维生素D有助于骨骼形成。

维生素E有抗氧化作用。

16. 维生素B1

维生素B1是能量代谢中不可缺少的成分。

维生素B1有助于维持神经系统的正常生理功能。

17. 维生素B2

维生素B2有助于维持皮肤和粘膜健康。

维生素B2是能量代谢中不可缺少的成分。

烟酸有助于维持皮肤和粘膜健康。

烟酸是能量代谢中不可缺少的成分。

烟酸有助于维持神经系统的健康。

19. 维生素B6

维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用。

20. 维生素B12

维生素B12有助于红细胞形成。

21. 叶酸

叶酸有助于胎儿大脑和神经系统的正常发育。

叶酸有助于红细胞形成。

叶酸有助于胎儿正常发育。

22. 泛酸

泛酸是能量代谢和组织形成的要素。

23.膳食纤维

膳食纤维有助于维持正常的肠道功能。