如果我们比过年前流量更高，那恭喜你，抢占了今年的流量先机；而不如年前，那很遗憾，你的流量可能已经被同行抢走了。
那流量被抢走了该怎么办呢？这里就还是要靠付费工具来实现超越了。
想要达到我们的目的，付费推广就必须比别人做的好！
今天，教大家一个做付费推广直通车的诀窍，做好了这一点，我们才有可能对竞品实现超越！
诀窍就是，做好词、图以及人群三个方面针对用户群体的精准合一。大家可能会疑问，这三个方面的用户群体要怎么精准合一？
一
关键词
大家应该都知道，不同的关键词，它都会有相对应的人群。煮茶器的话，这款产品的人群就可以针对办公室人群、居家人群等等。那如果我们在推广时选择“办公室煮茶器”作为推广关键词，那很明显，这款宝贝所针对的人群就是办公室人群。
当然，我们在选择产品特性时，首先要保证产品的各项要素是否会与我们所主打的产品特性相符合。如果我们的煮茶器噪音非常大，那就不符合办公室这一人群的需求。
只有我们所选择的核心关键词，与宝贝的特性相符合，才能让宝贝符合用户的搜索需求，从而实现点击以及转化。
当然，除了在关键词、标题中注明对应的场景外，我们还能够通过功效、人群等多种形式的词根来辅助关键词圈定精准的用户群体。
比如煮茶器我们想要圈定上班群体，就可以通过下面三种方式来打造精准关键词：
场景-办公室煮茶器
功效-静音煮茶器
人群-白领煮茶器
这就是通过不同形式的词根来圈定精准用户群体的例子。如果你不知道自己的类目该怎么圈定精准的用户群体，可以咨询翰林帮你操作。
二
主图
在通过关键词圈定精准的人群后，接下来就要把主图所针对的人群也给明确了。
主图想要明确人群主要通过这两个方式来进行：
1、场景
我们宝贝明确了使用人群后，就可以在主图中搭配该人群所使用的场景来辅助用户实现点击及转化。比如在操作的煮茶器，就是想要打造针对办公室白领所使用的，那我们的主图就最好要采用办公室来作为场景。
场景与用户所期望的场景一致，能够降低用户对于该产品的接受门槛，从而提升点击概率及转化概率。
2、文案
主图中一般都是有文案的，这个文案即是卖点，同样的，我们的文案卖点也是要与宝贝的特性相符合。办公室煮茶器你的卖点最好就是“静音”“保温”，而如果你以“大容量”作为卖点，那效果想来不会太理想。
三
人群
这里的人群，主要是指通过直通车来筛选宝贝所需要的精准人群。
但实际上，直通车的人群是能够细分到身份、职业、人生阶段、城市等等更加具体的领域。如果使用达摩盘，甚至于是否养宠物、宠物的种类等等都包含其中。
而这些都是可供我们去圈定精准人群的工具。
好了，回到正题，我们想要通过直通车来圈定精准人群，就需要通过直通车人群来建立符合我们宝贝需求的人群。
以办公室煮茶器为例，会购买办公室煮茶器的人群，应该多是白领、公务员、教职工等会有相关需求的人群，我们在圈定人群时，就可以这部分群体作为突破。
只有在关键词、主图以及人群这三个方面，都保证所针对的用户群体是一致的，那我们的宝贝才能在各个方面都契合展现人群的喜好，从而提高宝贝的点击率、转化率等各项因素。我们也才能够在付费推广这一方面，超过竞争对手，抢回被抢走的流量。
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