直通车计划提前下线？应该如何做？

供应商B

直通车计划提前下线了，我们是该直接加钱、加限额吗？

其实大家在遇到这种情况会想到加钱加限额也没错，毕竟当我们的直通车计划提前下线，我们所想到的是，计划的权重是不是很高了，所以获得了比以往更高的展现和点击，导致限额很快被烧完。

但实际上，当我们的限额很快被烧完，不一定是因为权重升高了，也有可能只是简单的我们的出价太高了。那针对于这种情况，我们就不能简单的加钱，而是要及时把出价给降下来，让直通车计划能够回到正规。

那么问题来了，我们要怎么判断直通车计划究竟是权重高烧太快还是因为出价过高呢？

我们有几个方法可以判断：

一
是否集中烧在某一时间段

如果我们的直通车计划是集中烧在某个时间段，那计划大概率就是因为出价过高。具体集中烧在某一时间段也有两种情况：

1、烧在计划开始的时间

计划出价正式开始跑数据后，到了计划开始的时间展现就极速提升，在1-2个小时内就结束。那这种情况就属于是基础出价出的太高，导致计划能够实现很高的展现。

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比如我们设置的是200日限额从早上8点开始推广，原计划是推广到晚上10点，结果我早上10点日限额就烧完了，那这种情况就属于烧在计划开始的时间。

对于这种情况，我们就应该去降低宝贝的关键词出价。

2、烧在计划的某一时间段

这种情况就是指，在计划的前期，还是正常烧展现，结果到某一时间段，烧出去的费用就直线上升。

接下来，再拿刚才的200日限额举个例子，本身是打算200块钱从早上8点烧到晚上10点，结果在早上8点到11点都很正常，烧出去了50块钱，然后在11点-12点点击量飙升，直接把剩下的150块钱都烧完了。那这种就属于主要烧在计划的某一时间段。

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这种情况，大概率就是我们在这一阶段的分时折扣设置的太高了，解决措施就是把这一时间段的分时折扣给降下来。如果这一阶段转化好，确实想要获得更高的展现，那可以比其他的时间段稍微高一些，具体设置还是要大家是情况而定。

二
均匀烧车

如果我们的宝贝不是属于那种只烧在同一个时间段的计划，而是比较稳定的跑出数据，并且提早下线。就比如还是200块钱，我们要烧12个小时，最终只烧了10个小时，同时，这10个小时里，每个小时所烧出去的费用都会比较平均，那这种情况就会比较理想了。

因为这种情况就说明我们直通车计划的权重相较之前有了一定的提升，在相同的情况下能够获得更高的展现。

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针对于这种情况，我们就可以选择加钱加限额，让宝贝能够以更高的限额去获得更多的展现和点击。

以上就是当我们直通车计划提前下线后，我们的应对方式。但可能有商家会想知道，为什么我们要保证直通车能够在每个时间段均匀烧车呢？

其原因在于，在不同的时间段，用户对于产品的点击概率、转化概率都是不同的，所以我们要尽量让宝贝去获取到每一个时间段的展现，才能尽可能地提高整体数据。

另外，在我们对不同的情况做出不同的应对方式后，有一个非常重要的点在于，我们一定要分析当下烧出点击的数据情况，这一数据情况也是我们用以判断该如何应对的重要因素。