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眼看着天气越来越热，阳光也越来越好，大家衣服越穿越博，提醒大家夏季产品也要开始布局了哦！
今天给大家分享一款夏季产品：遮阳帽，这个产品现在已经差不多是标品的玩法。在新的功能开发出来之前，大家的产品都差不多，已经固定化，主要有渔夫帽、棒球帽还有遮脸防晒帽，这里面有的有品牌占比，价格区间跨度也比较大，但是如果不是品牌，或者旗舰店，想做中高价格段还是有难度的。我今天讲解的案例是偏功能性的遮脸防晒帽，价格属于中低客单价，适合打爆款。
我之前讲过，季节性产品属于增量市场，推广的时间节点把控很重要，我们操作要借助市场的趋势，这样效果是最好的，也节省推广费用。
想要拉搜索，第一步就是要先分析词路，分析关键词，词路不对，全都白废。
帽子虽然是非标品，但是像这种功能性的以及一些男款的帽子，没有什么款式区分，可以当做标品来做。图片的差距不是很大，那么价格一定要有优势，而且要提前布局。
下面我们来看一下究竟应该选什么词来打，棒球帽首先排除掉，和产品不符，渔夫帽也不用，遮阳帽和防晒帽就是主打词路。
既有足够的搜索量，也保证转化，那么这种店铺应该做爆款还是做全店动销，或者我想做动销能不能做起来？这种产品大家想的肯定是做一款爆款出来才能拿到流量，我们的确需要一款主推款来引流，但不是说动销这条路不能走，事实上全店风格比较统一，关键词相似，是很容易做多款动销的。
比如这个店铺现在前十款流量产品款式基本差不多，淘宝不可能给你每个都是爆款，但是每款都会给你一定的流量，由高到低。
上部分说到，这里的直通车我单独建了一个关键词计划，专门用来拉搜索，这种单词计划一般和多词计划一起配合。
一般情况下我会建议不要只用一个关键词来拉升，保证四五个关键词一起做，那么这种单个关键词什么时候可以用？首先要有一个多词的主推计划和它配合，单个关键词拉升好操作，见效快，是一种比较暴力的拉升方法。
因为在主推计划里，你想单独提高某个关键词的展现是比较难的，只有不停的提高出价，但是又会增加ppc，而且还会影响到其他关键词，单独拎出来做就简单了很多。
点击量可以稳步拉升的同时，各方面的数据也表现的优于市场，ppc低于均价让我们有更多的拉升空间；点击率高于均值，可以提高权重，增加展现；转化率高于均值，保证了投产，在拉升阶段不至于亏损太多，如果你的数据能做到这些，就可以单独做计划来拉升！
今天主要分享了动销思维和定点关键词拉升两个方法，对于操作类似的产品效果都是非常好的。希望对大家有所帮助。如果有更多问题欢迎留言、交流，想要领取电商运营表格、干货的也可以私我哦！
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