直通车精准匹配与广泛匹配分别在什么情况下用？

广泛匹配是指当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现；

而精确匹配是当买家搜索的关键词与设置的一样时才会有机会展现。

有人光看解释可能还不是很理解，
我再举个例子大家理解起来就容易了。

比如我们现在去投一个词语叫“小明爱吃肉包”，（这只是一个假设案例）

如果你选择广泛匹配，那么有可能搜到这款产品的词语会有就很多，比如“小明”“吃肉包”“小明爱吃肉”“小明爱吃肉包”等等都有可能搜到这款产品。

使用广泛匹配的好处是能接触到到更多的客户，因为只要是和词语相关的一些词，客户都能看得到，但同时带来的坏处是，可能会存在精准性的问题，存在需求的不匹配的情况。
这样对于转化率会存在影响，精准性可能会更差。




如果是选择了精准匹配，如果搜索像刚才写到的“小明”“小明爱吃肉”这些词语，都是无法看到产品的，因为客户必须搜索“小明爱吃肉包”才能看到。
投放精准匹配后，弊端是这个词语所能带来的流量相对会少很多，好处是精准性上确实比广泛匹配好，同时客户需求也会很明确。

所以，卖家们在投放词语时，是选择精准匹配还是广泛匹配，这需要参照具体场景，（我简单分为2个场景）

场景1——产品投放初期

如果产品是刚开始投放，该阶段的主要目标肯定是尽快拿到足够多曝光，达到后续的转化以及成交反馈。
所以这个阶段如果目标是优先考虑拿到足够多曝光，就建议大家把词全部选择广泛匹配，也许该阶段会存在流量不够精准的问题，但小目标服从大战略，目前大战略是拿到足够多的曝光量，流量不精准的情况短期之内可以接受。

场景2——产品已投放一段时间

如果产品已经投放了一两周，这时链接基本能有比较稳定的获得曝光和流量，这时要考虑一些词不够精准的原因，是词的选择不合适或者是匹配方式不对。

可以通过观察后台报表，仔细观察是否会因为广泛匹配导致大量的无关词语进入。


如果发现有大量的客户通过一些从未投放的词进入，这时可以考虑将投放的词语中一些大词改为精准匹配进行测试，看是否会减少非精准流量，这样也不会对整体流量造成巨大的影响。
至于长尾词仍可继续使用广泛匹配，因为它的需求相对较窄，也会更加精确，同时整体搜索曝光量不会特别多，所以仍然可以选择广泛匹配。

至于我们投放的词语中有多少要改为广泛匹配或者选用精准匹配，数量并没有具体标准，这需要我们自己进行测试，先优先将大词改成精准，一点点进行修改的同时观察数据是否有变化，是积极的还是消极。

这是一个不断看数据，看数据反馈的过程。商家交流QQ群（群号：950468016）

寻找慰藉来了，看了这个文章，还能再多坚持一段时间，谢谢分享。

啥也不说了，楼主就是给力！

翻天覆地的大变化，变化促使人学习，学习才能适应和发展，店小，起步慢，殷切地期望淘宝予以扶持和关爱！

直通车每天烧几百 管方活动报名总是审核不通过 从没有刷过单 每一笔交易每一个评价都来之不易 我们的商品都是真材实料 价格更是合理公道 结果呢 唉

继续支持 希望有机会分享经验 加油 坚持就是胜利

对于淘宝，不敢奢谈成功，给点奖励就好了，有一点月销量就好了

不开网店不知道开网店的苦，你有最真诚的心。也没有人会看得上你的。

卖是诚信，质量，信誉价格，款式，还有就是头脑了

方向是有了，具体就看怎么操作了，希望以后我们会越做越好

要学的东西真多，感觉一个人的小店，跟不上节奏啊，好难的感觉。

现在的店铺是越来越不景气！

淘宝给大家一片天，我们都要努力做好。

不管平台也好，卖家自身也好，都是要不断发展的，都要在发展中寻找机会！

刚开始，觉得找找不到方向，努力学习中。