直通车质量得分优化，综合得分计算扣费/价格公式等

撒币

做过直通车的运营，应该都知道直通车的计费公式
直通车实际扣费=下一名出价x（下一名质量得分/自己的质量得分）+0.01
官方的解释是，只有当用户点击了你的推广宝贝时，才会进行扣费，扣费小于或等于你的出价。
当然如果你开了溢价，扣费会大于你的出价，这不是淘宝的锅。
永远记住一句话，你所能看到的，都是淘宝允许你看到的，就像自然搜索的点击率、搜索引擎的考核维度、算法。这些东西淘宝都藏着掖着。有的人觉得自己知道了这个公式，就掌握了直通车扣费的全部内容，想真正玩好直通车，这些是远远不够的。

首先说质量分
我们在直通车账户中看到的质量分从1-10分，那么假设你下一名是8分，你的是9分，如果按照公式的话，下一名质量分/你的质量分是不是应该是8/9=0.888呢？
想搞清楚这个问题，我们可以看阿里的官方解答：质量得分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。以10分制的形式来呈现，分值越高，可以获得更理想的推广效果。

我们看到的质量分，只是以10分形式来展现，并不是说扣费也是按10分计算的。

登录/注册后可看大图

事实上，扣费公式应该是这样的
请注意上图中的原始分这一栏，对于每个关键词来说，除了我们能看到的10分以外，其实阿里还给每个关键词一个原始得分，所以真正的扣费公式是按照原始得分计算的。

看到这里，我们可以得出结论
看似8分-9分 9分-10分只差一分，但是现在我们知道了有原始数据分这一数据，就千万别再觉得，做到9分已经差不离了，其实还差的远呢。
即便是10分，当原始得分超过1100分时候，系统也只会显示10分，所以当你看到你的关键词是10分的时候，也许你的原始得分只有1100分也有可能是3000分。
很遗憾，我们根本不知道我们的原始得分是多少，但是我们可以通过优化直通车权重不断提高质量分。
其实现在影响直通车权重的，理论上质量分可以做到无穷大，所以前一两年黑车盛行，黑车原理大致是通过人为补点击，将车图的点击率做到非常高，这样会把原始得分拉的非常高，达到降低ppc的目的。
但是黑车严重影响了阿里的收入，所以打击黑车要比打击补单严厉的多，另外直通车进过几次改版，黑车单纯的刷点击已经完全不适用了。

那么综合得分是怎么计算出来的呢？
其实综合得分=关键词出价x关键词的原始得分x100所得出的综合得分越高，宝贝的排名越高
其实按照直通车的扣费公式，我们知道实际扣费跟我们的出价没一毛钱关系，只跟下一名的出价有关系，但是最终扣费跟我们的出价基本上相差不大。
所以想要降低ppc，只有想办法优化自己的原始得分，方能得到一个低的ppc