关键词：直通车、流量、推广
适用行业：所有类目
适用卖家规模：中小卖家
直通车是什么？
现在很多新手小白都不知道直通车真正的姿势该怎么摆。也有很多老掌柜取笑新手什么都不懂，但是你们可曾想过你们这些老掌柜都是从这个阶段过来的，直通车基本算的上每个新老卖家必学和必用的技能。
那么直通车到底是什么呢？直通车是淘宝为卖家量身定做，收费是根据单次点击来计算的营销工具。是卖家在推广宝贝的时候能够实现精准投放，它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网联合进行资源整合，推出的一种全新的类似竞价排名的推广模式。
今天我们就一起来简单的了解下直通车的基本内容。由于直通车刚刚经历了一次改版很多能都变了姿势，改版后你们还认识吗？虽然是刚改版了，但是整体的功能上还是大同小异的。首先是首页内容，最明显的莫过于几个主要的数据点：账户、实时扣费、点击量、展现量、点击率、平均点击花费、总成交笔数、总成交金额、投入产出比。下面的数据就是与昨天的数据对比图，这样的数据显示效果更让你一目了然，能快速看出今天和昨天我们哪里有进步，又是哪里没有昨天做的好需要我们来优化的。这样展示效果更容易让我们分析数据。
首页面除了数据情况我们还需要了解以下几个板块。
新版本的图示
改版一：首页（刚刚已经说过了）
改版二：建计划，新版是“推广”，老版本是“推广计划”是用来建立推广计划的。
改版三：报表，是根据数据情况形成一个报表，不仅仅有数值还有趋势图，有利于分析出推广的数据变化，方便制定和调整推广方案。
改版四：账户，是用来充值直通车账户，以及查看操作记录、违规记录等
改版五：工具，是用来看账户诊断，竞争分析，生意参谋，流量解析等
我们了解完版面的更新后，现在让我们再来分析下直通车的权重组成，那直通车主要是那些权重构成呢？
账号权重：由多个推广计划积累加起来的账号整体权重（一般能新建八个计划，超过八个需要申请），在我们日常推广的时候一般点击率在持续增长，转化率持续走高的计划权重就会越来越高，计划添加关键词的基础质量分也会比较好，有利于我们推广宝贝提高展现量和稳定出价排名。接下来是计划权重，单个计划的整体点击率、点击量、转化率、收藏加购数据开始持续增长保持在一个良好的趋势的时候也是有利于计划权重的。所以在计划内的推广宝贝一定要维护好数据，有部分推广效果不好的宝贝就不要保留，直接删除！
关键词的单个权重，直接表现在质量分上，还有相关性、创意质量、买家体验。单个关键词由展现、点击、转化、收藏加购等这些主要的数据来构成单个关键词的权重。精选人群：主要是人群标签，刚开始做人群推广的时候，我们可以多添加几个人群先做测试推广。人群大概分为淘宝首页潜力人群、店铺定制优质人群、淘宝优质人群、大促活动人群、自定义人群。跟据宝贝特点来选择推广相关的人群属性。创意：创意图是主要展现宝贝的方式，所以在推广的前期一定要先选出高点击创意图，这样有利于在直通车的高效展现特点下获取更多的访客来促进转化下单，也是带动自然搜索流量的一个重要环节。
创意图最多能上传四张，主要是在我们的宝贝五张主图里选取四张作为创意图。最后是定向推广，什么是定向推广？就是利用淘宝庞大的数据库，通过多维度的人群定位，根据人群购买的行为习惯来划分人群的分类，构建用户模型，将用户感兴趣的类目宝贝映射到类目上。通过锁定这些人群来精准投放到目标买家。
整个账号的权重由多个部分内容组合而成，我们在日常推广中要做好直通车的，提高权重是一个漫长的道路。了解熟悉直通车是需要不断学习不断创新的过程，所有在开直通车的时候一定要制定好一个整体计划，有规划有目的的去推广直通车，直通车就像一个双刃剑，既能带动宝贝关键词的自然搜索引流也能开回解放前。所以在这里建议刚上手的新店主们要先好好学习下直通车然后再开始推广直通车。
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