选关键词写标题的那些小技巧

简单方程式

谈到自然搜索优化的时候，大家谈的最多的也是标题写作的问题，关键词应该如何选取，应该如何去组合。

标题写作的推荐机制，更多的是考虑了消费者的利益：让消费者能够更高效的找到自己最想要的商品。所以，标题写作时，最核心的规则只有一条：高度相关性。不相关的词是绝对不能用的。

（ 1 ）选词的时候

选词的时候，虽然现在的各种淘宝、京东卖家数据分析工具有很多，但我一直的建议就是通过生意参谋或竞店宝选词，因为有数据可以参考，能够告诉你什么词能用，什么词不能用。

不管你以什么数据为主要标准，最首先要注意的就是：别人的品牌词、弱相关的词（导致转化率下降，你不要看词本身的转化率高低，而是要看相关性，因为一个弱相关的词，即使他本身的转化率很高，但是到你的标题中，也会带来很差的转化率）、属性不符的词等等都是不能用的。就比如说，你是日系风格的衣服，但是你发现韩版这个词各方面数据表现都非常好，但是对你来说，这个词就是个毒瘤。

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（ 2 ）标题与首图、详情页的高度相关性

选词的时候一直在谈一个核心问题，就是你的标题当中一定要有唯一的高度相关的核心主词，区别不同的类目、不同店铺级别，你的主词选取也是不一样的。比如说，你是一个卖连衣裙的，你经过选词，选中了“连衣裙后背镂空”作为主要竞争的核心关键词，在这个关键词中，我们都知道“后背镂空”是转化的关键，我们称之为“转化关键词”。

我们称之为“转化关键词”，然后我们看一下下面这三张主图：

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你有没有发现，如果一个用户搜索了这个关键词，中间那张图的点击率一定是最高的，其他两个主图的点击率相对来说一定是最低的。那么从高度相关想来说，首图和关键词的相关，中间的图就表现的最好。如果你是一个小卖家，从小词竞争开始，这个长尾是不是值得你关注呢？同样，在详情页描述当中，这个镂空的特性，你更应该淋漓尽致的表现出来。

进一步去，喜欢镂空设计的，追求性感，自由，性格基本外向……，是不是人群画像你又可以做出来了，这样详情页文案的设计、活动的设计全部高度相关！你这个宝贝出来后，就会非常好。