【大目录】
Part1：人群导购产品介绍
Part2：人群内容达人招募规则
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一、人群导购产品介绍
人群是去年双11的黑马项目，随后也成为大促标配王牌项目，在年货节、女王节、618、造物节等大促中均表现优异。
与此同时，我们也将其沉淀为手淘第一个垂直细分领域的导购产品！~主要围绕户生命成长周期，基于身份、风格、兴趣、类目偏好、消费偏好等维度构成。
产品宗旨：希望能够利用细分垂直领域少数人的智慧，给用户可信赖高品质的货品&知识。

人群产品日常坑位示意：

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人群大促期间前台透出示意：（大促期间，我们可是各种上移哟~期待今年1111吧~）

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-----------------------------------------------------我是Part2：【人群导购】单品要求分割线----------------------------------------------
【目录】
一、商品基本调性
二、图片要求
三、文案规范（标题&推荐理由）
四、商品质量
五、附加说明：手淘首页入口图筛选标准
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生活研究所一、商品基本调性：
有归属： 商品必须符合当前人群选品画像&特征，匹配该人群的喜好；
有腔调：商品本身有调性，如原创设计款、海淘口碑商品，有品质有逼格；
有特色：商品有明确的人群特色和代表性，如白富美人群—>大牌、奢侈品/小众高端品牌包包、香氛，限量款等；
有创意：商品需符合当前人群外，且本身有创意、较为新奇特，惊喜感较强；
有口碑：商品在该领域有口碑，或者是当前人群领域部分意见领袖挖掘的小众好货。
以下类型商品不符合要求：
商品与当前人群调性明显不符，或联系牵强；
各大促销平台常见品牌及商品，即爆款；
线下热门品牌及款式；
高仿商品，商品外观、名称与大牌类似或雷同，既所谓的明星同款、大牌仿款，山寨货等；
假货商品；
普通红人款商品；
价格低廉，外观粗糙，品质感差的商品。
生活研究所二、图片要求：
尺寸：正方形，尺寸不小于500*500，最佳尺寸1080*1080；
基本规范：
图片所示商品必须和标题、推荐理由，及宝贝详情页上的商品完全一致；
白底图、场景图均可，主体突出、构图完整饱满，清晰度高，背景干净；
图片上必须无水印、无拼接、无logo、无多余文字；
一张图片只能展示一个主体（组合套装类商品除外），多种颜色商品，只能选一个颜色展示；
服饰类商品只能展示1个模特（情侣装和亲子装除外），慎用全身照；
请选择最能体现商品特点、功能的视角，让用户能一眼看出商品信息。

生活研究所三、文案规范（标题，推荐理由）：
短标题：（6-12个字）短标题是对自己产品的卖点提炼和加工，让消费者一眼就知道这个商品特别在哪里。比如口红的短标题，有的卖家就写成：提气色还超显白。指甲油的短标题，商家写成：一盒集齐经典色。
简要展示商品名称,品牌、品类、产地、功能，可自由组合；
不可照抄卖家原标题；
不能出现2个或以上重复名词；
不能出现3个或3个以上形容词；
不能体现货号、规格、重量、促销字眼（如包邮、满减、清仓、特价等）；
不要出现营销类字样，如满减、包邮、特价等。
推荐理由：（30-50个字）
符合人群调性，对自己产品的详细介绍，好在哪里，对消费者的帮助，或者是一些消费者的评价提炼。但必须是流畅的一段文字。比如：宽松的版型，舒适不挑人。清新版型的t恤＋短裤家居服设计，更显精致！圆领设计剪裁，休闲大方，百搭随意，增添几分潮气，让人不得不爱。
重点体现商品核心导购价值,如：品牌、特殊功能、创新点、材质、出产国家、设计师等；
请勿只堆砌“百搭”关键词，而无实际导购价值的文案；
不要出现营销类字样,如满减、包邮、特价等；
请勿提交字数过少、无亮点、无价值的推荐文案；
可以提炼商家宝贝详情页的介绍，但请勿直接抄袭。
优秀案例：

反面案例：
1、形容词堆砌：
2、文案与实物不符：衣领将锁骨完全遮住，根本未凸显锁骨

生活研究所四、商品质量
注：以下标准为达人选品时的参考依据，但因商品参加活动及店铺自身成长等原因，相关数据或有浮动，线上浮现由算法进行过滤。
店铺：
3项评分飘红；
同等条件下，优先选择有官方认定资质的店铺，如金牌卖家、全球购、企业标、汇吃等；
同等条件下，优先选择开店时间较长，评价较好的店铺；
商品：
商品差评数不得高于3个，同等条件下，优先选择0差评商品；
同等条件下，优先选择有官方认证的承诺标识的商品，如：

五、附加说明：手淘首页入口图筛选标准
人群商品池的商品，若满足以下要求，将有机会加入到手淘首页入口图素材库，结合个性化算法，浮现给相关用户看到，用户点击后，进入到【人群】产品，该商品将在第一个位置展现，即“所见即所得”。
以人群入口示意

▼ 首图入口图素材筛选标准：以下图片的展示效果，更为理想：
手淘首页有严格的图片规范，并且浮现图片会按比例缩小，因此我们在筛选过程中，会遵从以下原则：
1、图片为纯白底：包含以下问题的图片，将不予采纳，如图：
2、主体完整，清晰，突出，四周有均匀的留白空间：主体部分、阴影必须和四周边框有一定距离（最好是20px以上），若出现以下问题，将不予采纳：
3、图片上只能出现单个商品：放多个商品，即使是相同款式，只是颜色，尺寸，规格有差异的，不予采纳，如图；
4、图片商品必须程摆放的样式：若出现人体任何部位（包括脸、手、腿、脚等）、动物，则不予采纳，如图：；
5、其他不被采纳的情况：

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【目录】
一、【人群导购】内容の定位
二、【人群导购】内容要求
三、优秀内容范例
四、具体写作要求描述
五、其它写作规范
六、投稿说明
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一、内容定位
细分人群下专业的，有态度的，能够表达购物选择、生活理念的文章，或者是专业引导型的文章。
二、内容要求：
针对性：必须是针对这个人群的内容，符合该人群的调性；
专业性：可以从品牌、特点、制作工艺等角度专业解析商品，挖掘好的商品，安利用户，传达生活理念；
有趣性：文笔要有风格，有趣诙谐或者科学严谨，拒绝平淡，需要能够吸引用户。
三、优秀内容范例（只供参考感觉，标题、文章排版还不规范）
?哪几款精酿啤酒值得一试？——>人群：品酒达人 http://h5.m.taobao.com/we/pc.htm?feedId=5569184767?
2016年泡面评选Top10——>人群：吃货的后裔?http://h5.m.taobao.com/we/pc.htm?feedId=5631298005
有一种唇色叫Taylor?Swift红——>人群：白富美；追星族；美妆达人http://h5.m.taobao.com/we/pc.htm?feedId=5628223680

四、具体写作要求描述（详细描述见投稿说明文档）
形式：帖子
有氛围banner且符合主题，唯美干净不能有字，尺寸750*246，大小不超过150k；
选品符合主题，有品质，且商品数量不少于6个，包含店铺不少于3个；
标题：不超过14个汉字，文案最好突出人群、话题感、场景感、和品类

举例：一键copy白富美（人群）的日常生活（场景）；
这些好吃还不会发胖（场景）的果脯（品类）
正文要求：撰写重点放在商品的特点、体验、生活态度上。拒绝赤裸裸的销售：可以卖货，但必须卖的有水平，不允许在文章里直接出现全场促销、降价清仓等类似字眼。
其他推荐商品：必须跟文章主题一致，每个商品都必须配有推荐理由和文案说明。推荐理由为不超过8个字的短标题，如明星同款，眼纹小熨斗，好莱坞明星去黑头。文案说明为对该商品的详细介绍，无字数限制。
   主推商品：必须配有推荐理由和文案说明。推荐理由为不超过8个字的短标题，如明星同款，眼纹小熨斗，好莱坞明星去黑头。文案说明为对该商品的详细介绍，不少于50个字。重点放在这个商品可以挖掘的地方,也就是为什么被主推的原因。?原因可以是品牌本身的理念(个性,特立独行); 也可以是商品本身(某些功能);?还可以是某种情怀(从小用到大) 。不允许写降价、促销的信息。

  导言：对文章有简单的描述，过渡，吸引用户阅读。40个汉字到60个汉字之间。

   排版要求: 必须按以下顺序排版

    1、氛围banner(750*246)
    2、标题
    3、导言
    4、主推商品
    5、其它推荐的商品


五、其它写作规范：
商品要求:
单个专题中,来自同一家店铺的推荐商品不能超过3个; 选品需满足以下要求: 高品质，有特点/特色；
单款商品展示1到2张图片；
有商品链接需要补充商品链接,没有商品链接可以提示在哪里可以买到；
单篇文章商品总数至少4个，不能超过20个；
单篇文章必须至少包含3个商家
图片要求:
商品图片为无水印、无拼接、无logo、主体突出、背景干净的图片,图片尺寸请尽量使用正方形;
banner氛围图（750*246）需满足运营小二要求插在规定位置(文章开头第一张) ；
图片不能有色情、猥亵等元素。
所有链接只能跳转到商品/店铺。不可以跳转到其他版块。
六、投稿说明：
目前只接受已通过人群市场渠道申请的达人站长投稿，其他站长投稿不能浮现；
如果各站长之前有比较好的内容的专题可以直接转载过来；
投稿数量暂不做限制，通过的越多，展示越多。
任何投稿意见可与运营小二反映。
文章中不可以出现任何形式的非人群专题跳转链接。不允许出现任何形式的关注二维码。

一、新朋友想要做好需要了解的东西
其实但凡是开了一个属于自己的小店的朋友，都会问一个问题。我的店为什么没有流 量啊。这种还算懂一点的，如果再小白一点，直接会问，我的店里面为什么没有人来啊。我只能说，这个问题太大了，开好了一个小店，先做规划，定位。然后把自己的内页、文案都做好，之后才是考虑引流方面的东西。如果想要做好，可以去这个群学习，每晚都有课。前三位：375  中间三位：223  最后三位：790.这年头，多学学东西对自己没有坏处，何况还是对自己有用的东西，你说呢？

二、关于刷的危害，先了解下。
不管这个软件本身如何，但是提到刷这个字，的确已经在2015年的今天不再适合了。如果你说：我还在做，没事啊。那么你可以多问问你身边还在刷的朋友。这个就不展开讨论了。往后的趋势是个性化，无线端。你只有玩好了这两个，才能让你的小店长久的生存下去，否则单凭什么软件刷，或者找人帮你做个收藏什么的，只能等着放弃。

三、关于软件，先说说它们的利弊
但凡是做店铺，都需要费脑筋。目前市面上流行的一些号称自动化的软件，其实用的话只能是害了自己。关键词优化可以说是一项核心的技术，而且优化起来没有尽头。要根据你的产品、你的人群、你的内功去定属于你的词。如果简简单单通过某一种软件就可以一劳永逸，那没有人赚不到钱了。选择一个词，首先你要知道什么样的词既有市场，又有转化，不能一味的盯着搜的人多不多。选好之后根据自己的产品属性去搭配小词，然后再一步步的跟着流程走。

四、不要幻想着侃侃大山就什么都懂了
有很多朋友，也懂了学习的重要性，于是去各种地方聊天，侃大山，心里想的是我听听一些玩的好的人在说什么，在聊什么。这是一种十分错误的思维，玩的好的人，他们会把饭碗拿出来随便聊吗？充其量给你说说皮毛的东西，真要做好，学习是必经之路。混进个群或者其他地方，有空的时候聊两句，没空的时候玩自己的，这样如果能学会东西，那真是天上掉馅饼。

五、现如今什么样的方法最有用
可以说开好一个店，不同时间有不同时期的玩法，你的方法适合这个时间，你就是赢家，反之，不管你再如何努力，也终究会败在其他人手下。毫无疑问，刷这个字，不能说过时了，只能说很多人只懂这个名词而已，真正的玩法却不懂。这个先不讨论。2015年之后甚至更久，无线的权重会越来愈大，个性化和类目的流 量也会增多，如果你还不会玩通过卡位，通过自然引流带来顾客的话，那么已经在危险的边缘。

希望能够利用细分垂直领域少数人的智慧

现在淘宝店铺越来越多  竞争越来越大   感觉现在就是在比谁的价钱低   为了赚点信用和销量   把价钱往死的降愿所有用心的人，努力的人都有好运！

淘宝是一个有多在能量发多在光的大舞台，谁的舞姿精彩，在于平时的学习的积累

做淘宝就像读书一样,什么都要慢慢得去学

拥抱变化拥抱未来，有变化就有希望

我是个小本买家，我也想努力，但是我没有足够的钱做推广，看看什么免费资讯引流

对于淘宝，不敢奢谈成功，给点奖励就好了，有一点月销量就好了

跟着大哥路线走，不补单必留活口。

谢谢分享~

支持一下，多学习一下，希望我们小卖家有更多的学习机会

有意义，学习中

学习这些，消化很慢，只得一点点理解，再变成自己的东西

真的要随时学习了，要不跟不上了！

淘宝水很深，本人资历还很浅，还在河边徘徊从现在开始我会经常来逛逛跟大家一起学习