近期我们接到了很多掌柜来询问，春节期间直通车到底要不要开？如果开的话应该如何开？我们今天在这里给大家讲解一下这个问题。
一、春节期间，直通车是一定要开的！
抛开那些一直不开车的账户，剩下日常开车的账户，我们是否还需要继续开车？当然是要的！
如果不开车，会让你的店铺流量和营业额产生断片儿，对年后店铺发展不利。再一个竞争对手如果抓住机会反超你，年后再想赢回客户成本就更大了。同时春节期间，还是有不少掌柜因为预算问题、货源问题不开车，所以这也是一个超车的好机会。
如图所示，春季结束后就是一个旺季，大家能不能抓住这个时机就要看春节期间店铺的推广和运营能不能跟得上：

春节期间，直通车要不要开？
图1

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二、在春节期间预算少和预算多的两种情况下，我们应该如何开车？
1、 预算少的掌柜直通车应该如何开？
第一：预算比较少的账户，春节期间，首先可以通过降低时间折扣来降低整个关键词的消耗，在这个过程中，关键词的出价是不变的。春节一过，你只要修改时间折扣，就可以把关键词的价位调回，不会过多的增加操作负担；

第二：只推广核心的关键词，其他的关键词可以降低出价。核心的关键词是指，日常推广过程中有转化有点击的关键词，这样可以保证最有利的关键词保持权重，同时增加店铺业绩；

第三：关键词可以全部批量降价，我个人并不推荐这种操作方式，因为有一些词效果还比较好，如果降价了，就失去了这个赚钱的好机会，好词可以在春节期间继续保持；

第四：虽然关键词的整体价位降低了，但是关键词人群溢价需要增加，我们要做更精准的人群，提升直通车的推广效果。

2、有预算的掌柜直通车应该如何开？
预算多的账户在春节期间是反超车的一个好时机！
第一：日常推广过程中，表现比较好的词，一定要根据你的实力抢到前三名，这样可以最大效果的提升整个直通车的投产，春节期间依然有不少客人会下单购买；

第二：也可以适当添加一些大词，出价不用太高，大词的流量充沛，配合好的创意图就会获取不错的点击率，在这个过程中我们可以先行的养分，在春天到来的时候，这些大词就已经有了不错的质量分了，推广成本进一步降低；

第三：我们选好的潜力爆款，可以在这个时候进行养分的操作。大家需要提前测试好，哪些关键词是你的核心关键词，这些关键词刚添加进去以后，我们可以趁着竞争不是很激烈的时候，配合店铺的单品活动，提升我们的点击率和转化率，让质量分得到提升；

第四：有预算的账户，也可以在这个时候做春季新款测款。把你所有想要测试的款放到一个计划里，并且批量添加关键词和统一出价，在这个过程中，比平时测款出价要更低一些。这个时候测款成本也要低一些，我们可以通过观察这些款的收藏和加购以及点击转化数据，来判定哪个款更适合春天去推。

第五：当我们预算比较多的时候，也可以考虑推广更多的产品。因为节后马上就是一个旺季的爆发期，我们可以通过更多产品的推广来拉更多的新客户，同时也让我们的PPC更低。有技术的小伙伴也可以做低价引流。

三、总结一下今天课程的内容：
春节期间直通车是不能停的，我们要根据自己的预算，来分决定直通车的推广方式：预算少的账户注意，通过投放时间，降低关键词的出价，核心关键词的维护，以及增加人群溢价来提升推广效果；有预算的账户可以通过，确定优质词的投放，大词的提升，新词培养质量分，测款或更多产品的投放来提升投放效果。

普及度高的手机移动端，庞大的用户群（潜在的巨大市场），说句夸张的话，掌握好你的手机，你就握着整个世界

其实还有更多的问题 需要学习的太多了

在真刷看了很多关于淘宝的帖，发觉很多人都在开淘宝的过程当中，获得了很多的收获

现在小淘宝难做呀，被同行竞争太大，价格战厉害呀

看了一下瞬间就觉得不好了，感觉淘宝好复复杂！

确实不错，希望对每个卖家有帮助！

支持一下，多学习一下，希望我们小卖家有更多的学习机会

厉害，这个也可以有？

只要找对了方法和经验渠道，什么不容易解决得困难都可以结局。

我是做帽子的，发现现在确实是手机端占据主要比例了，看来以后这得多做手机方面的推广了。

搞不懂，都在想什么，说一些实际的不更好

现在淘宝的规则都是扯淡的。都是偏向买家，针对小卖家。提供什么乱七的所谓的证据。最可气的，申请退款了，交易都关闭了。买家还可以投诉来骗钱...

淘宝对于我们小卖家就是个神话！为了优化标题，天天盯电脑，可是成效不明显呀，淘宝对于小卖家真的会扶持？可是没有哪个不需花钱的？天下没有难做的生意，可是我们咋就难？没有什么流量呢

开那么久淘宝店像无头的苍蝇到处乱碰！感觉这个对我没多大作用！