什么是直通车关键词和出价不匹配：
直通车是按关键词竞价排名的引流工具，每个关键词都有一定的竞争热度，所以每个关键词都需要一定的出价，当出价过低，没有达到把关键词排名靠前的效果，请看下图，当计算机排名或移动排名都显示无展现，那么就是出价过低了，你的出价和关键词不匹配。

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直通车关键词和出价不匹配导致的结果是什么：
当出价和关键词没有匹配的时候，直接的结果就是没有达到排名靠前的效果，没有展现，就不可能有点击，就是拿不到流量。以上图为例，当你的关键词设置了之后，一直没有展现，也没有点击，也没有点击率，最终也会导致计划权重的降低，导致质量分的降低，可能你一开始的新加词都有8分9分，可能推广几天后，变成了6分7分。再接下来就是获取流量的成本变高，如果你没有提升出价的话，那么排名就更靠后了，更没有机会拿到流量了。这个是一个恶性循环，所以当你设置好关键词，一定要匹配的价格，拿到流量。

直通车关键词和出价不匹配那么怎么解决：
解决的方法很简单，设置好关键词后，出价出到至少有展现，在操作后台不会显示无展现。价格出的高一些，排名会再靠前，展现会增加。
很多新手会有疑问，一般新加的关键词，我出价多少才算是匹配呢，其实能不能匹配的标准就是能不能拿到流量，一般新加的关键词，会采用出价到市场价格的1.5倍，如果还拿不到流量，再往上调整。

这里顺便讲一下单独设置无线投放，有一些新手会想要只投放移动，不投放PC，现在PC和无线质量分是不会互相影响的，并且计划和计划之前，质量分也会互相影响。如果你不做PC，那可以把PC的价格设置的很低，比如0.1，只把移动出到匹配的价格，这样就等于PC是没有投放出去的。
当然，有一个矛盾的问题，预算有限，出价太高，点击太少，钱就花完了，同样没有效果。那么这个时候就是增加中长尾关键词，因为长尾的关键词价格价格相对偏低，竞争热度低，排名在前面的价格也会相对比较低。一般新的计划，首先会采用增加多个中长尾词，建议开广泛匹配，因为中长尾的关键词流量不多，就算你排名第一位，可能流量也少。第二步是当质量分比较稳定，提高计划权重了，再增加少量热词，比如一些热词，你可以开精准匹配。

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