直通车关键词的管理策略

直通车关键词的管理策略

在淘宝直通车关键词的流量分布上，您可能会发现，绝大多数的关键词流量，是由一小部分的关键词带来的。我们不能要的太多，是不是首先要把能带来流量的关键词管理好。

　　关键词的分类
先说流量：根据关键词流量的分布，可以分为top词、精准词以及长尾组合词；
再说特征：根据关键词的用途分类，可以分为通用词、产品词、类目属性词；

管理法则第二条——根据宝贝类目，挑选重点关键词：

　　根据类目属性和消费者特征，不同类目的消费者搜索情况有所不同，比如男人类容易搜男装、羽绒服、大衣等产品词，女人类目则更倾向于颜色、风格、款式等等属性词；所以如果您在无法掌控top词的价格及流量情况下，建议您先把这类词管理好。

管理法则第三条——想方设法提升关键词点击率：

方法一：
　　选好宝贝，把您推广宝贝的属性尽量完善，相关因素全部填好，不让任何一个买家错过；

方法二：
　　将词与宝贝相匹配，把重点词放在最恰当的宝贝上；
最能获得流量的词放在最重点推广的宝贝上，保证宝贝与关键词最匹配，这个也不是很困难的事情，只要您在设置关键词的时候，多思考几秒钟，最终确定这个关键词跟您的宝贝很匹配，那么，这个就是您重点管理的关键词；

方法三：
　　一个宝贝添加在两个推广计划中，不同推广计划采用不同的管理方法；
　　一个推广计划可做为引流用，您可以设置200个关键词进行撒网，这个计划可以放养管理；另一个推广计划放置您的重点关键词，这个计划一定要精细化管理！

　　将推广宝贝放在2个推广计划中，有两个目的：
　　①撒网计划进行引流量，多多设置关键词可以增加买家的搜索机会，同时您关键词过多，可能会拉低您这个推广计划中宝贝的点击率，这样不能一举两得；
　　②精细化管理推广计划的重点就是维持点击率，这个计划里面的关键词都要经常优化更新，小心呵护，保证宝贝点击率处于良好的水平；
　　这样两者相结合，引流的同时，平衡点击率；

方法四：
　　提升宝贝设置关键词与推广标题的匹配度；
　　重点关键词，一定要加入到推广标题中，并且，2个推广标题全部使用，尽量将重点关键词全部添加到推广标题中；

贴子不错，我学习了！