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今天我想跟大家探讨一下在电商运营中，“一个店铺好还是多个店铺好？”这个问题。其实，站在不同的角度来看，我们可以发现，拥有多店铺、多宝贝的策略在很多情况下都是胜出的。而今后，如何根据自身条件选择合适的店铺运营模式，更是重中之重。
一、多店铺优势
首先，分享一下我的经验。多年电商运营下来，我发现数量真的应该被放在优先考虑的位置。技术再高明，也不如多开几个店铺，多上几款新品。那些运营一两个店铺且执行力一般的，常常难以获得显著的成绩。所谓的运营技术、动销策略、付费推广，这些在宝贝数量和店铺数量面前意义不大。在福建，很多电商人开100个店铺，每个店铺几十万上百万的宝贝，通过店群运营拿到大成绩的人大多也是福建人。
为什么？因为“多上品，多开店，多动销”，是任何玩法、任何类目通用的成功法则。只要在自己预算和经历允许的前提下，持续地上品、开店，总有出头之日。这就好比一个牧羊人，放一只羊和放一群羊，哪个更能带来收益，相信不言自明。
二、多个店铺的适用情况分析
为了帮助大家更好地理解，我将店铺运营分为三种情况：
1. 大类目竞争激烈的情况
对于大类目，产品价格战非常严重，如果没有一点实力，很难从中脱颖而出。这时，可以避开价格战，选择做高客单价的产品。这类产品不以跑量为主，而是稳步求胜，盈利为核心。因此，一个店铺见效太慢，两个、三个甚至更多店铺效果会更好一些。
2. 小类目或冷门类目
如果是小类目，例如搜索量较少，竞争没那么激烈，但排名靠前的很难撼动。这种情况推荐做多个店铺，因为这样可以增加曝光率，提升流量，达到最佳效果。通过多个链接、多个动销店铺，才能逐渐占据市场。
3. 人群定位明确的店铺
对于人群定位十分明确的店铺，不论类目，只要适合该人群，都可以尝试多个店铺运营。比如夏季防晒用品，从遮阳帽、太阳镜、遮阳伞到防晒衣、冰丝袖、防晒面罩，全都包括在内。开3到5个店铺，可以增加动销的强度，每个店铺都会带来不错的收益。
三、方向正确，事半功倍
无论选择哪种运营方式，方向的正确性至关重要。就像前面所讲，如果方向不对，努力都是白费。所以，选择适合自己的运营模式，是取得成功的关键。
