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新品入池打标攻略:如何获取更多免费流量

今天和大家聊聊新品入池和打标的话题。相信很多人都听说过这些概念,但具体怎么操作,可能还不太清楚。作为一名资深电商运营,我每天都在做打品,不管是单爆款还是全店动销,都有一些心得体会。今天就来分享一下我的见解,希望对大家有所帮助。

全店动销 vs 单爆款

如果你是做全店动销的,那么入池打标这件事可以忽略不计。全店动销的目的是让店铺里的每个品都能卖出去,不管是利润款、潜力款还是引流款。这样一来,如果再去做入池,成本会非常高。而我更多的是在单爆款上架时使用入池打标。

什么是入池?

入池其实就是在产品的某个阶段进行的一个执行动作。新品刚上架时,通过入池可以获取免费流量并带来成交。比如标品可能需要100到200单,非标品则需要30到50单。

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如何操作?

1.直通车智能计划:新品上架后,可以直接跑智能计划。不管是控制门还是最大化,都能带来成交。当然,前提是产品基础要做好。小预算开智能计划,相当于跑链路,后期才能放大。

2.精准人群打标:投相似产品和相似店铺。比如店铺里原本卖得好的产品,新品和这些产品类型相似,通过打标可以带来更多成交量。不要纠结免费流量,只要有成交量,后期转化率会更高。

测试阶段

新品上架后,先小预算测试。比如一周内买30单、50单或100单,转化率上来后,再放大推广。这个阶段也叫打标。

店铺已有爆品

如果店铺已有爆品,可以用相同类型的商品做定向投放。这样速度更快,转化率也会更高。用之前爆品的人群和推广工具,量就能逐渐上来。

总结

新品上架后的前期动作就是不断测试,测试推广、测试人群、测试引流成本和转化率。这就是跑链路的过程。希望大家不要混淆,理解清楚后再去操作。


最后编辑于:2024/06/20作者: 读者投稿

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