打造品牌出海，全球百万毛孩子家长们的共同选择2

TIPS:
品牌打造的过程或许很漫长,但是Feandrea品牌团队分享了四个好用的品牌打造工具,可以帮助品牌打造更顺利。
注意看!免费的干货来啦!

4、全面重塑品牌三部曲（202年中—至今）

内外兼修品牌力,激发企业潜能，打破生意天花板
01.第一步: 善用数据，深入了解消费者的真实需求
打造品牌建设的第一步,就是收集大量的、更客观的消费者第印象。Feandrea品牌团队认为“品牌形象不应由品牌主主观定义,而是由消费者对品牌的主观反映”。
为了了解更多消费者对Feandrea的主观反映,致欧家居品牌管理部负责人Sean(时任Feandrea品牌经理)带领团队进行大量且全面的消费者调研,并参考了亚马逊品牌分析中的人口统计数据报告，收集了大量真实的亚马逊消费者评论,收集解消费者的真实痛点和需求信息,为重塑品牌积累了大量素材。

02.第二步: 找准品牌定位，内外并行建设品牌系统
Feandrea品牌团队根据消费者调研结果确定了品牌定位、愿景和口号,并制作了专业的品牌手册,包括:市场洞察和分析结论、客群画像、产品梳理、品牌宪章、品牌VI等。对外传播中,以用户思维为锚点,统一品牌体系推广品牌。


Feandrea品牌团队的工作不至于此,对内部来说,他们还以品牌建设为目的,赋能企业。通过反复多次的内部培训和跨部门沟通,将品牌理念植入到工作的每一个环节和每一位同事的心智。

Sean分享了一件最近让他特别开心的趣事:
“一位工作人员跟他反映某些ASIN的listing上Feandrea用了f’(小写字母),不符合品牌VI(Visualldentity,即视觉识别系统)。担任前线工作的人员都能发现和及时反馈这个问题,证明他们的工作做到位了。”

03.第三步: 善用品牌打造工具，立体化表达品牌理念
Feandrea品牌团队不放过任何一个能表达品牌理念的机会并在这个过程中积极地运用了亚马逊品牌打造工具:
1.高级版A+
获得高级版A+使用权限后,Feandrea品牌团队迅速深入研究高级版A+的每一个模板,并确定了新产品100%使用高级版A+,以及按批次逐步将已开售ASIN的基础版A+,升级为不同精细化程度高级版A+的策略。
以一款猫树和一款狗围栏为例,Feandrea品牌团队利用不同的模块,充分的表达产品功能特点和品牌理念。


首先他们利用高级全视频模板,模拟了猫的视角和使用体验，通过多场景和多角度充分表现了该款猫树的高度优势，以及能容纳多只猫的功能特点，且充分体现了人宠和谐的品牌愿景。


其次巧妙地将2个高级完整的图片模板，和1个高级、简单的图像轮播模板，拼接成长图，展示该款猫树的功能特点。

同时,将长图的最后一张设为“高级、简单的图像轮播”模板的轮播。消费者点击轮播按钮，可以看到每只喵星人的昵称、年龄、体重、品种、性格、爱好和最喜欢在猫树的哪个地方玩。这一设计让消费者的购物过程，升级成与品牌互动的过程,有效提升消费者对品牌的认知度和好感度,逐步占领用户的心智。


他们还利用高级导航轮播模板，重点介绍其他产品功能特点，如:方便打理、容易组装、稳定安全以及由天然剑麻制成。


不仅如此，他们选择综合利用“高级完整图片模板”和“高级对照表1模板”，先通过一张参展示Feandrea产品被一起使用的场景，然后通过“高级对照表1模板详细介绍上图产品的详细参数和提供跳转链接。

2.A+品牌故事
Feandrea品牌团队给每一个ASIN都添加了品牌故事模块。
使用场景图位背景,切合人宠和谐的远景;
在模块的左上方清晰地展示品牌logo: Feandrea by SONG-MICSHOME，加深消费者对品牌的认知;
将品牌卡关于模版设为第一个模块并清晰地讲述品牌故事。在随后的3张品牌卡四个ASIN模版通过12张场景图展示了该品牌的产品,迅速传递产品功能特点;
在3张品牌卡四个ASIN模版上都不忘添加品牌旗舰店超链接，引流到品牌旗舰店;
通过品牌卡问题模板,更详细地介绍产品理念和品牌愿景。

我家店铺现在最主的成交也是无线端的,但怎么更好的做好,却没有更好的方法,还需要更多的学习和知识经验的累积.

用心学习每一个的经验分享，希望自己也学习的更多，做的更好